中國能否成為澳葡萄酒救星？

澳元兌美元突破1.07，葡萄產量高達160萬噸，遠超過為控制產量過剩的130萬噸既定目標，澳大利亞葡萄酒業陷入了前所未有的艱難困境。盡管如此，澳大利亞葡萄酒業似乎在黑暗中看到了一絲曙光。在其最大葡萄酒出口市場英國和美國均遭遇下滑的同時，其對中國市場的出口量卻直線上升。

中國高端酒趨熱

6月份，澳大利亞瓶裝葡萄酒對中國市場出口額增長了32%，而對英國和美國市場卻分別下跌了33%和20%。澳大利亞葡萄酒管理局（WineAustralia）亞洲區總監LucyAnderson表示：“中國已經成為10澳元/瓶以上的澳大利亞葡萄酒最大出口市場。每當我跟別人說起這一點，對方都會感到驚訝。”

澳大利亞葡萄酒管理局6月份的出口數據顯示，中國市場對10澳元/瓶以上的澳大利亞葡萄酒進口量相當于英美兩大市場的總和。而這一數字僅統計了內地市場，還未把香港市場計算在內。香港市場10澳元/瓶以上的澳大利亞葡萄酒的進口總額則超過了整個英國市場。

更重要的是，中國市場增長最快的是20澳元/瓶—50澳元/瓶的澳大利亞葡萄酒，這一價位區間的產品進口量較去年6月份增長了一倍以上。這一數字的背后，澳大利亞葡萄酒管理局功不可沒。2010年，Anderson將辦公地點由澳大利亞阿德萊德遷至中國香港，并且招聘了3名中國員工。

福斯特集團旗下奔富酒園（Penfolds）全球品牌總監SandyMayo表示，中國市場的需求推動了該集團旗下所有葡萄酒品牌的增長，并不僅限于奔富。“中國市場需求量在不斷上升，我們的產品已經無法滿足供應。不僅格蘭奇（Grange）、Bin707、Bin389、Bin407等核心產品受到中國消費者追捧，現在需求已經從Bin28延伸至到整個格蘭奇系列產品。”Mayo說。

今年11月，奔富酒園將在中國舉辦Bin620全球首發會，這款酒價格與奔富旗艦品牌格蘭奇（Grange）相當。Mayo說：“我們以前從未在中國舉辦過類似的首發會，這意味著奔富市場戰略的轉變。”

廣泛的投資熱情

然而，中國市場對澳大利亞葡萄酒業感興趣的并非僅限于葡萄酒。

近日，中國光明食品集團有限公司對澳大利亞全球第二大葡萄酒企業TreasuryWine的收購成為業界關注的焦點。雖然光明集團方面否認了此次并購，不過該集團有關人士表示，目前集團并無葡萄酒業務，但集團未來一定會發展該業務。“只要有合適的機會，光明一定會并購葡萄酒企業，且考慮的一定是海外并購。”

南澳葡萄園銷售經紀公司GaetjensLangley已經在廣州開辦了分支機構，以滿足中國人對澳大利亞酒廠和葡萄園的投資需求。

法國里昂證券（CLSA）報告稱，中國新富對于高端葡萄酒的追捧與對奢侈品的熱情極為相似。報告預測，到2014年，中國奢侈品消費在全球市場所占比例將由目前的15%升至44%。

“中國的新富精英們非常愿意為高端產品花大價錢，他們對體現其身份的消費品的無盡渴求表明市場近期并無泡沫之憂。”在香港開辦分部的法國精品葡萄酒商BordeauxIndex公司負責人SamGleave表示，市場上僅有1%的葡萄酒可歸入“投資級別”，對于大眾化產品而言，影響其價格的僅有匯率因素。而對于澳大利亞葡萄酒而言，其出口市場主要基于打著“一瓶陽光”口號的低端產品。即使在中國市場，如果撇開超高端葡萄酒不談，其葡萄酒市場的總體增長速度并不可觀。

澳大利亞佳釀公司（AustralianVintage）總裁NeilMcGuigan認為，中國人最青睞的是高端和入門級葡萄酒，即最貴的和最便宜的產品。McGuigan是澳大利亞“葡萄酒業2025計劃”的牽頭者。

巨大的市場機會

又一個出人意料的葡萄酒豐收年來臨，這意味著澳大利亞葡萄酒業面臨的過剩危機將至少再持續一年。這些過剩的葡萄酒將以低于成本的價格流入市場，或者以散裝酒出口到海外市場，對于澳大利亞致力于打造的高端形象極為不利。

著名投資機構高盛集團分析稱，澳大利亞葡萄酒可持續需求量為1億箱，其中約有半數為國內消費。而實際其每年產量接近1.4億箱。但澳元的強勢造成其出口困難，廉價進口酒也乘虛而入，侵吞了當地生產商數億澳元利潤。高盛集團稱，由于澳元不斷升值，奔富酒園母公司TreasuryWine等澳洲葡萄酒企業在美國、英國等主要市場幾乎難以維持盈虧平衡。只要澳元匯率不回落，TreasuryWine的業務就不可能有起色。

McLintock認為，澳大利亞葡萄酒應當大做中國市場文章，在英美市場很難發展的高端葡萄酒恰是中國市場的巨大機會。

“我認為中國市場對于澳洲酒不失為一個很好的機會，但同時也存在高風險。”Anderson認為，澳大利亞葡萄酒必須找準定位，打造形象。中國市場與西方市場不同，但它在迅速變化，中國消費者在不斷成熟的同時，其消費口味也越來越西方化。要在這一市場有所斬獲，時間、資金和建立關系是必不可少的。

目前，中國有55%的葡萄酒消費產生于餐館等即飲市場，而在澳大利亞這一比例僅占15%。“中國的中產階層，尤其是20歲—30歲的年輕消費者是澳大利亞葡萄酒銷售的巨大機會所在。我們將與各葡萄酒團體形成合力，瞄準這一群體打造澳大利亞葡萄酒的高端形象。”Anderson說。

“無論中國是否能夠成為澳大利亞葡萄酒的救星，其注定將成為澳大利亞葡萄酒業不可分割的一個組成部分。”McLintock說。

來源：華夏酒報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀