高端白酒頻提價成奢侈品 中秋節前后再迎漲價潮

中秋消費旺季又將臨近，高端白酒或將迎來新的提價潮。

近年來高端白酒頻繁提價，搶占高端商務用酒市場，并開始向奢侈品定位升級，一部分以價格為選取標準的消費者尋找500元左右替代性白酒品牌，給二線白酒留出了市場空間。而看到市場機會的四川二線白酒品牌，紛紛轉戰一線名酒漲價騰出的高端大眾消費市場。

旺季來臨一線白酒或再迎提價潮

2009年8-10月，五糧液37.97,-0.18,-0.47%、茅臺先后提高了旗下白酒的價格，同時，金種子酒18.54,0.31,1.70%、沱牌、郎酒等都紛紛漲價，形成一波中秋漲價潮。

2010年，市場依舊遵循了這樣的規律。去年9月以來，五糧液、國窖1573加快了推出超高端新品的步伐。五糧液借勢秋季糖酒會推出了永福醬酒，每瓶1200元以上的終端價與茅臺不相伯仲，幾乎同時，中國品味·國窖1573的推出更是以每瓶1880元的終端零售價格，直指奢侈品定位。

雖然目前成都高端白酒市場還沒有明顯的漲價舉動，但根據經驗，中秋節前后必然會有所動作。

市場分化二線白酒迎來提價空間

隨著一線品牌向奢侈品定位升級，在新一輪漲價之后，一部分以價格為選取標準的消費者，在一線品牌提價后正在尋找500元左右的替代性白酒品牌。

“于是，二線白酒品牌也就有了提價的空間。”四川省營銷學會秘書長牛永革向華西都市報記者分析，由于一線品牌紛紛將目標和市場重點傾向于商務和公務用酒，需要消費者自行購買的大眾消費市場，開始被二線白酒所看好。

近日四川正在進行的“川酒新金花”評選，已經顯示出二線白酒提升品牌、提高盈利空間的野心。中金公司也預計，未來10年，白酒銷量將呈現結構性趨勢變化，100元以下向100-500元價格段升級的空間較大，終端價格在100-500元/瓶的白酒，未來10年量將增加2倍。

來源： 四川在線-華西都市報

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