茶葉行業有望孕育中國本土“大牌”

近日，中國貿促會和世界奢侈品協會聯合宣布，正式成立中國奢侈品貿易委員會。相關數據顯示，截至2011年3月，中國奢侈品消費市場總額已達107億美元（不含私人飛機、游艇及豪華車），占全球四分之一，成為全球第二大奢侈品消費國。預計中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

據記者了解，中國奢侈品貿易委員會將引入全球各國頂級的奢侈品資源，同時還將挖掘中國本土的奢侈品元素，如茶葉、玉器、絲綢等，以推廣本土奢侈品企業的國際化進程。

茶葉躋身奢侈品行列成為可能

“盡管中國沒有自己的奢侈品牌，但隨著中國古老文化的傳播以及經濟的發展，中國也是有部分商品能夠躋身奢侈品行列的。”世界奢侈品協會中國首席執行長歐陽坤表示，“目前，國內最有希望誕生奢侈品牌的產業是茶葉。”

歐陽坤認為，消費習慣也關系到民族奢侈品牌的培養。“茶葉在中國有獨特性，又有現成的、博大精深的文化內涵，而且可以被全世界的消費者接受。”他說。

其實，無論是消費習慣的培養還是品牌自身的實力，從近年來中國茶葉的行情可以看出，茶葉完全能夠借助奢侈品消費增大的“東風”，躋身奢侈品的行列。

品牌規劃是奢侈品牌樹立的標準

奢侈品之所以能夠以遠高于同類產品的價格銷售，主要是因為其品牌歷史、血統、工藝等。而這一點，或許正是中國企業所忽視的。

2007年，云南的普洱茶經過概念炒作之后雖然出現了“天價”，但是缺乏構成奢侈品的其他因素“填充”。所以，在“硝煙”散盡之后，普洱茶也就重新回歸了沉寂。

“外國人一般推崇本國產品，大家都買，都喜歡，慢慢形成文化內涵，建立起一個品牌。但中國人多少有些崇洋，所以國內奢侈品牌最基本的文化氛圍就培養不起來。”呂隨啟對記者表示，“因此，對于一個品牌的規劃是樹立這個品牌一個非常重要的標準，而不是僅僅靠炒作。”

來源：中國貿易報

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