進軍奢侈品是白酒業發展的需要

隨著高端消費的日漸升溫，白酒產品結構不斷上移，在高端的上限、奢侈品的底線之間，中國白酒面臨著一次自我超越的挑戰，進軍奢侈品是白酒發展的內在需要。

首先，這是國際化競爭的必然結果。近年來，進口酒來勢洶洶，不斷搶占高端消費市場，中國白酒面臨著巨大的競爭壓力。與進口酒相比，白酒的文化訴求與品牌定位仍局限于一隅，但隨著酒類消費市場的國際化程度越來越高，中國白酒勢必將與進口酒站在同一個競爭平臺上，如果主動放棄“奢侈品”陣地，中國白酒在未來將處于十分被動的境地——“天花板”壓力將成為其無法突破的瓶頸。

其次，是國內市場競爭的需求。當前，白酒消費不斷向國內一線品牌和區域強勢品牌集中，這種集中的趨勢將逐漸演變為“強強對話”的格局。無疑，高端話語權將在其中發揮關鍵作用，而對于“奢侈品”的詮釋，將成為白酒品牌高端競爭的主導因素。

再者，是白酒內在價值的表現需求。如前文所言，中國白酒在釀造工藝、文化品位等各方面均已具備“奢侈品”的底蘊，必須通過合理的傳播，使消費者對其逐漸認知、認同，繼而接受中國白酒的價值訴求，這是中國白酒在培育新一代消費群體的過程中必須解決的問題。“奢侈品”訴求雖然只是白酒文化體系中的一個方面，其強大的市場號召力卻不容忽視。

最后，這也是當前社會消費發展趨勢的客觀需求。經濟發展推動著白酒消費理念的變遷，從追求“好酒”到挑剔品牌，再到品味文化，消費需求直指精神層面的高級享受。

白酒作為中華民族的傳統飲品，是人們交流情感的載體和潤滑劑，必須通過主動的調整創新，滿足消費者的個性化、多元化需文章來源華夏酒報求，“奢侈品”白酒便是由此而產生的一個新課題。

來源：華夏酒報

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