飲料巨頭玩漲價回應稱與國際接軌

芙蓉姐姐成功轉型，減肥不縮胸，成為近期娛樂圈話題之一。

近期另一個轉型成功的“明星”是以可口可樂、百事可樂、康師傅為首的飲料巨頭，進入夏季后以“減肥不減價”為宗旨，玩起了“瘦身術”。

市場現象1

減肥不減價

包括康師傅、可口可樂在內的諸多飲料品牌玩起了“瘦身術”。

近日，河南商報記者走訪了鄭州市丹尼斯、世紀聯華等超市，發現貨架上不少飲料變“苗條”了，康師傅一款果汁品牌以及酸梅湯分別從原先的500ml、490ml減為450ml，標價仍然是2.5元，可謂“減肥不減價”。

在鄭州市花園路一家超市里，貨架上可口可樂與百事可樂的標價為2.7元，容量仍然為600ml。超市工作人員焦先生告訴記者，超市每次進貨量較大，現在上架的是存貨，這些庫存賣完后，再上架銷售的可樂容量就全部是500ml。

市場現象2

不減肥就漲價

與“減肥不減價”的隱蔽戰術相比，以和其正涼茶為首的飲料品牌則直接喊漲：不減肥就漲價，由原來3.5元一瓶漲到4元一瓶。

丹尼斯超市一工作人員告訴河南商報記者，從4月下旬起，店里多種品牌的飲料售價相繼提高了1到2毛，百事、康師傅、農夫山泉等品牌都在漲價之列。在鄭州市航海路、經三路等街邊飲料零售點，零售商紛紛透露不少飲料進價近期上漲：康師傅茶飲料每箱價格從28元漲到29元，果粒橙由28元/箱漲到31元/箱，一箱雪碧由39元漲到41元，一箱脈動也從39元漲至43元，小瓶農夫山泉水每箱從22元漲到25元……

消費者

期盼商家漲價明白告知

鄭州一大型超市負責人分析說，通常廠商會通過三種方式達到調價目的。一是直接喊漲，如和其正涼茶；二是減肥不減價，即保持原來價格不變，在包裝上調低容量，這是一些國際大牌慣用的手段；三是推出新品新價，既轉嫁了成本壓力，又完成了潛在的漲價任務，不過風險是新品要經得起市場檢驗。

河南商報記者走訪超市發現，不少消費者并不注意飲料瘦身的事實。如果不仔細看，不少消費者很難注意到瓶身顯示的容量變了。在鄭州市街頭隨機采訪中，不少消費者希望能明明白白消費，飲料漲價可以理解，但應該告知消費者。

一外地消費者針對可樂“瘦身”算了一筆賬，按照原來每瓶600ml售價2.5元的標準換算，１ml單價0.42元，500ml應為2.1元，而換裝后仍為2.5元，約漲價20％。

飲料公司回應

與國際接軌VS消費者更喜歡小包裝

對于減肥不減價的質疑，百事可樂給出的解釋一度讓人哭笑不得。“經過全國范圍長達18個月的市場測試，發現消費者更喜歡500ml的包裝。”

在接受國內一媒體采訪時，可口可樂中國公司公共事務及傳訊高級經理王雷解釋說，此次更換包裝的原因，成本確實是一個方面，但不是唯一的因素。可口可樂在其他國家包裝的容量一般都是500ml，甚至更小。

不過就成本上漲說，河南一飲料生產商也予以證實。“生產成本提高了，生產商為保證利潤，自然要提高飲料出廠價格。”河南正點酷飲品有限公司總經理李繼軍接受記者采訪時表示，由于原料采購、包裝、工人工資、運輸等環節費用的增多，今年的生產成本至少要比去年多了兩元，也就是說平均每一瓶飲料的生產成本比往年貴了1~2毛錢。

分析師

今年飲料整體將提價10%~20%

就最近多個飲料品牌瘦身漲價一事，記者采訪了東方艾格飲料分析師陳靜。陳靜認為，由于包裝成本、人力成本、原料成本、運輸成本的增加，飲料價格的上漲是行業的正常舉動和必然趨勢。

據陳靜介紹，今年上半年，果汁的價格提高了40%左右，糖價提高了40%至49%。包裝成本提高了20%左右，運輸成本提高了10%~20%。從去年開始，上游成本在不斷增加，要消化這些上游增加的成本，飲料生產企業提價是正常的，也是必然趨勢。陳靜估計，隨著幾個大的品牌開始提價，今年整個飲料行業的飲料價格將比去年提高10%~20%。

陳靜分析，此次幾個知名飲料品牌“瘦身”，是出于市場占有率的考慮。如果直接上調價格，勢必會沖擊目的市場份額，而容量上的縮水，不太容易引起消費者的反感。“瘦身則是個很討巧的應對辦法，一方面盡可能降低了對市場的沖擊，另一方面降低了生產成本，同時也有利于規避政策方面的風險。”陳靜說。

來源：大河網-河南商報

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