酒類市場傍名牌現象愈演愈烈

酒類市場傍名牌現象可謂隨處可見。葡萄酒市場上，到處充斥著拉菲家族、拉菲兄弟、拉斐爾等雜牌酒。白酒市場上，今年2月初，五糧液一紙訴狀將七糧液的生產、銷售企業告上法庭，由此引發五糧液兄弟團的大搜索，結果發現，從二糧液到九糧液，除了二糧液是香精外，其余都是白酒產品。

中投顧問發布的《2010-2015年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，傍名牌企業多從文字商標入手，選取一些形似的字加以替代或者將一些著名品牌加上前后綴，如“洋訶”和“洋河”、“枝江大曲”和“杖江大曲”等。同時，傍名牌產品還從名酒特有的包裝和裝潢加以仿冒，從而達到以假亂真的效果，難以辨別。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，酒類市場傍名牌現象之所以如此猖獗，主要存在幾點原因：首先，市場對傍名牌產品的剛性需求是這種現象屢禁不止的重要因素。事實上，傍名牌現象多發生在偏遠的城鎮鄉村，這些居民對品牌的鑒別能力較弱，同時鋪天蓋地的品牌廣告宣傳又對他們的消費觀造成了影響，再加上傍名牌產品價格較便宜，使得這部分產品暢銷無阻。

其次，傍名牌企業省去了新品牌較長的培育期，使品牌快速進入收割期，從中獲取大量的利潤收益，尤其是利潤空間較大的高端、超高端酒飲料市場，更是傍名牌企業的最愛。第三，監管部門的監管漏洞及部分地方政府的縱容使得這種現象愈演愈烈。傍名牌企業給一些地方政府提供了一定的財政收入，一旦打擊則將影響地方財政收入，因此一些地方政府并未采取相關的管制措施。

周思然認為，傍名牌現象不僅擾亂了我國正常的市場經濟秩序，破壞了公平競爭的市場環境，也對我國品牌的形成和發展造成了傷害，一定程度上損害了我國企業在國際市場的形象和地位。對名牌企業而言，這些傍名牌企業規模小、散、亂，產品質量不高，安全也得不到保障，而它們在經營過程中所留下的惡名必將由名牌企業來背負，并將慢慢淡化品牌效應，阻礙了名牌企業未來健康高速的發展進程。

來源：慧聰食品工業網 作者：中投顧問

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