白酒漲價被喊停 經銷商暗中推波

國家發改委“價格維穩令”近日波及釀酒行業。最近，國家發改委等相關部門連續一周內兩次召開酒行業會議，強調維護價格穩定，并對價格輪番上漲的白酒行業提出了嚴肅批評，要求白酒行業上半年必須保持價格穩定。與此同時，發改委卻對啤酒漲價明確“表示理解”，令人關注。

白酒漲價被喊停

年前就趁旺季集體“跳高”的白酒，在上個月底的春季糖酒會之后，又在淡季再掀漲價高潮。山西汾酒發布了主要品牌汾酒青花瓷系列產品和老白汾產品的提價通知，主導產品青花瓷和老白汾20年提價10%—20%。本次提價之后，青花瓷系列的出廠價達到280—700元，零售價位估算在400—1300元左右。古井貢也公告宣布，從3月21日開始，將對古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產品的出廠價格進行調整，具體上調幅度為3%—25%。

白酒的“升升不息”嚴重刺激了正面臨巨大CPI上漲壓力的發改委的神經，上星期相關酒企負責人都被約談。

4月2日，國家發改委價格司再次會同國家發改委經貿司、商務部市場運行司約請17家協會負責人，召開重要消費品行業協會座談會，強調：“黃酒、葡萄酒行業也必須充分認識此事的重要性，必須做到防患于未然。我們已與茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、水井坊、汾酒等企業的高層領導進行了溝通，他們均表示堅決支持擁護政府決策。”

據中國酒類流通協會通報的消息，國家發改委價格司對成本變化不大、價格輪番上漲的白酒行業提出了批評，勒令其“充分認識企業行使自主定價權一定要服從國家大局。”國家發改委價格司認為，在當前物價上漲壓力較大的情況下，白酒行業的定價行為“不妥當”。

根據《2010-2011中國糖酒食品業市場年度報告》，從2007年至2011年，高端白酒價格上漲3.4倍；整個白酒行業的銷售收入保持著12%的增速，行業利潤保持25%左右的上升速度。

由于發改委明確要求白酒行業上半年必須保持價格穩定，對于已經在去年末今年初集中調價的白酒企業而言，此次“暫緩漲價”，對其利潤不會有影響，一線白酒企業再次調價將是下半年才可能發生的事。

經銷商暗中推波

國家發改委要求，企業要保證市場供應，不能人為制造短缺；共同維護良好的價格秩序，一定不能搭車跟風漲價；確實需要調價一定要和協會、政府溝通，不集中搭車漲價，不超過成本上升合理幅度漲價，不提前散布漲價信息，更不能串通漲價。

雖然白酒企業的漲價行動已被叫停暫緩，經銷商們卻似乎還不肯乖乖聽話。記者在采訪中，仍然聽到一致的漲價之聲。

多位經銷商表示，根據廠家定價，部分已經調高出廠價的產品在零售市場上肯定不久就將上調價格。

而像茅臺、五糧液這類旺銷酒品也被推得節節高。廣州市白酒批發商陳先生說：“廠家就算不漲，到了下面經銷商們手里難免有明里不漲暗里漲的，不好說。”

實際上，記者發現，曾在年前被茅臺酒廠嚴查的53度飛天茅臺酒終端限價，在年后又出現了反彈，部分大型超市里又標出了4位數的標價。在越秀區的一間酒類貿易行里，店員稱嚴格遵照廠家定價銷售，但由于記者要的酒貨源緊俏，必須訂貨才有，每瓶需收取30元訂貨費。

陳先生表示，國家要控制酒企容易，但要把經銷商也全部控制起來就難了。

回顧此前白酒飆漲的過程，經銷商在每一輪提價中都扮演了十分重要的角色，往往廠家未動而經銷商先行，他們事前吹風鼓動市場、事后調價干脆利落，廠家甚至稱是被市場倒逼提價的。

倍受關注的是，在發改委狠批白酒漲價“不妥當”的同時，卻對啤酒漲價明確“表示理解”，這被視為對啤酒漲價的首肯，預計啤酒新一輪集體調價不日就要發生。

根據上述通報，價格司領導對啤酒企業受成本上升較多，適當提高部分產品價格表示理解。

與白酒不同，啤酒價格的變動在最近幾年卻極少被消費者所關注。即使是在面對巨大成本壓力的情況下，啤酒廠家的提價行為也顯得十分低調。

啤酒售價本來就比較低，大多數品牌啤酒單價都不超過3塊錢，比飲料都便宜，所以即使啤酒價格有點變動，也不是那么被關注。常年飲用啤酒的龐先生告訴記者，和白酒相比，啤酒企業的“膽子”似乎小了很多，“感覺從2005年開始，啤酒價格只有小幅的上調，而且提價沒有超過1塊錢”。

但在物價高企的背景下，面對巨大成本壓力的啤酒企業再也無法淡定了，提價的步子也大起來。自今年1月份起，燕京啤酒、青島啤酒、華潤雪花三大啤酒巨頭相繼在部分地區上調了部分產品價格，漲價幅度在10%—20%之間。其中，燕京啤酒主要提價區域是在北京，雪花啤酒則是在東北地區部分市場開始提價，青島啤酒的提價雖然是全國性的，但漲價的只是部分品種。

在發改委明確表態理解啤酒漲價之后，有業內人士判斷，啤酒行業或將出現一段集體漲價。“成本壓力對大家都是一樣的，都有調價的需要，哪個品牌貿然單獨漲肯定擔心損失市場份額，但如果各個品牌都漲起來，那就沒什么變化了。”

中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員認為，啤酒行業即將進入消費旺季，如果材料價格居高不下，未來在適當的時機，酒業價格仍會保持向上趨勢，這將是一個漸進的過程。尤其是啤酒行業，如果定價過低，原材料、工藝改進受阻，不利于行業發展。未來，啤酒企業勢必要根據企業發展，逐步調整價格策略。

來源：南方日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀