啤酒巨頭瓜分浙江品牌 改變長三角競爭格局

日前，青島啤酒公司正式收購杭州紫金灘酒業公司80%的股權。據悉，青島啤酒此前曾收購太原嘉禾啤酒、山東銀麥啤酒，新建石家莊工廠，啟動日照、福州、廈門、珠海等多個工廠擴建搬遷項目，還在今年初啟動了40萬千升遷建擴建項目。此次收購是青島啤酒全國性戰略布局穩步推進的重要一步。業內人士分析，啤酒業巨頭爭相瓜分浙江地方啤酒品牌，將改變長三角啤酒市場競爭格局。

事件

青島啤酒收購紫金灘酒業

目前的浙江啤酒市場，有實力的地方品牌早已被啤酒巨頭一一瓜分：華潤雪花控股錢江啤酒，收購嘉興的銀燕啤酒、臺州洛克啤酒；青島啤酒并購了椒江“海爾波”啤酒，受朝日委托持有西湖啤酒55%股權，最近又收購新安江啤酒；燕京收購了麗水的仙都和碧湖兩家啤酒企業；重慶啤酒收購了寧波的大梁山啤酒等等。

近日，青島啤酒40萬千升新安江項目暨青島啤酒公司與杭州紫金灘酒業公司合作簽約儀式在杭州舉行。記者了解到，青島啤酒此次收購的紫金灘酒業位于杭州建德市，其區域自然環境優美、擁有國家級飲用水的豐富資源，投資環境優越，交通網絡便利，可輻射杭州、溫州等浙江大部及上海地區，與青島啤酒在臺州、松江的工廠形成合圍之勢。公開資料顯示，紫金灘酒業組建于2008年6月，生產設備配置精良，未來發展空間巨大。該項目占地450畝土地，收購完成后，青島啤酒將擁有紫金灘酒業80%的股權。另外，記者還了解到，收購完成后，青島啤酒預計將對新項目實施兩期技改和擴建。預計全部兩期完成后，新項目的產能將達到40萬千升/年的生產規模，并逐步具備生產青島啤酒主品牌的條件。

有啤酒業資深分析人士認為，浙江市場擁有大量高端消費群，以及很強的消費意愿和消費力，目前從各啤酒業巨頭的布局來看，青島啤酒的中高端產品市場表現力很好，此次收購紫金灘，是青島啤酒為了滿足強大的浙江市場消費需求，進而配合全國擴張戰略推進的一大舉措。預計未來浙江的啤酒競爭將越來越激烈，有向廣東看齊的勢頭，特別是杭州市一帶競爭更為激烈。

影響

改變長三角市場競爭格局

據悉，青島啤酒近年來，在戰略投資和資本運作上，手法更加多樣化，充分運用了新建工廠、搬遷擴建、兼并重組、股權托管、持股參股等方式，嘗試多種資本運營模式。

青島啤酒公司副總裁黃克興表示：“這一輪擴張是以市場為基礎的擴張和發展，‘先市場后工廠’的原則更能體現企業健康、理性發展的理念，我們更加注重企業在‘做強’基礎上的‘做大’。”

來源：信息時報 作者：吳偉瑋

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