高端白酒“漲”勢難改 業內人士稱是必然結果

盡管從2010年末開始，茅臺、五糧液等高端白酒價格“漲”聲不斷，卻并未影響高端白酒產品受追捧的熱度。在今年的春季糖酒會上，記者發現白酒行業仍是“漲”聲一片，許多業內人士分析，由于剛性需求大等方面的因素，高端白酒價格今年仍將維持繼續上漲的大趨勢。

2009年底，茅臺酒發布公告，鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況和公司發展戰略等因素，從2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上漲幅度約為13%。自此，以茅臺、五糧液、劍南春為代表的高端白酒在2010年上演了一場漲價的“連續劇”。

記者在采訪中了解到，53度飛天茅臺在成都地區的銷售情況與蔣先生介紹的情況類似。2010年成都地區的53度飛天茅臺6次提價，從730元／瓶逼近1500元／瓶，一年內的累計漲幅超過100%。27日，記者在四川省糖酒公司名酒配送中心銷售部看到，53度飛天茅臺標價為1390元。

與此同時，高端白酒的漲價也引領了整個行業的漲價風潮。2011年3月22日，古井貢酒、古越龍山雙雙發布提價公告，提價酒品的幅度在3%—25%，吹響了二線品牌漲價的號角。

盡管白酒價格不斷上漲，2010年春季、秋季糖酒會成交額連續增長，而正在舉行的2011年春季糖酒會也依舊場面火爆。記者在白酒展廳里看到，展廳內人頭攢動，茅臺、五糧液、劍南春等高端白酒的展臺里，擠滿了咨詢、洽談的專業觀眾和糖酒客商。

“從經營狀況看，盡管高端白酒的價格上漲，但是銷售量并沒有受到影響，越是漲價廠家的利潤就越大，因此高端白酒價格回落的可能性應該很小。”零售商蔣先生說。

《2010-2011中國糖酒食品業市場年度報告》指出，未來一段時期，中國白酒行業將進入一個穩定發展期。雖然發展速度會有所減緩，但行業的景氣度將繼續保持。隨著經濟發展及居民收入增加，高端產品市場呈現快速上升的趨勢，然而高端產品必須要有相應的品牌價值支撐，白酒乃至整個酒類行業的漲價風潮，最終會以品牌價值的理性回歸為結束。

“白酒漲價是產業結構調整的必然結果，而且消費者也愿意支付更多的費用追求更高品質的白酒產品。隨著對高端酒的需求量持續增加以及從行業發展情況分析，高端白酒價格的繼續上漲可能將是一個趨勢。”全國糖酒會辦公室主任何繼紅說。

來源：中華工商時報 作者：許茹

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