多家二、三線白酒企業提價

提了身價后，茅臺、五糧液暫時消停，二、三線白酒卻有了新動靜，近期爭相調高出廠價，或醞釀提價，給出的漲價理由，大多涉及原料、人力等成本增加因素。

但不少消費者對此并不“買賬”，認為當各種物價普遍上漲的時候，原本利潤率已經比較可觀的白酒產品，不應該再將綜合成本壓力轉嫁到老百姓頭上。

事件

多家白酒企業提價或喊“漲”

去年年底，茅臺宣布提價時，曾有業內人士分析稱，根據以往的慣例，這將引發白酒行業新一輪的漲價潮。

但一些消費者并不認同，理由是：國家不斷打出穩定物價的組合拳，又豈會任由白酒企業“撒歡”？

事實證明，業內人士的預言是對的：先是五糧液緊隨茅臺之后，將主力產品的出廠價提高100元，隨后劍南春、國窖1573也悄然漲價，如今古井貢酒、古越龍山也已調高價位。

根據古井貢酒和古越龍山發布的公告，前者從3月21日起，對古井淡雅和古井貢酒年份原漿系列產品價格調整，出廠價具體上調幅度為3%~25%，而后者則繼今年年初上調部分產品價格后，從3月19日起，又將其旗下白酒產品的價格提高7%左右。

與此同時，市場上不時傳來水井坊下月調價的消息，而牛欄山、紅星二鍋頭已在個別城市調高價位，還有多家白酒企業借糖酒會之機醞釀提價。

市場

部分商超的白酒零售價已調高

昨日上午，河南商報記者走訪鄭州市區大型商超及酒類專賣店發現，無論情愿不情愿，鄭州市民已被卷進白酒集體漲價的風潮。

“3月初，國窖1573已經漲價了，現在一瓶賣939元，52度劍南春500ml裝也漲價了，比國窖1573早兩三天，現在一瓶賣418元。”人民路一家大型商超的一位酒水銷售人員說，這兩種白酒的其他產品暫時未調價。

“如果要買酒的話，趕快買吧，因為馬上又要漲價了。”花園路上一家大型商超的酒水銷售人員稱，前幾天郎酒廠家的人已經放出風聲，將于近期提高三款產品的零售價。

剛剛調價的古井貢酒，部分產品在一些超市內已經提價，雖然專賣店的價格昨日尚未調整，但專賣店銷售人員均稱，已經接到廠家通知，將于近期調整零售價。

“抓狂啊，現在吃飯錢都沒有酒錢多，一瓶稍微好點的白酒，動輒好幾百元，難道是想讓俺戒酒嗎？”昨日下午，得知又有白酒漲價后，網友“感冒的狼”抱怨說。

質疑

酒企轉嫁成本壓力給消費者

與茅臺、五糧液等的“雷人”漲價理由不同，二、三線白酒企業的提價原因似乎更現實。

比如，古井貢酒和古越龍山在提價時解釋說，是為了整頓市場價格環境，理順產品價格體系等，同時也包括通貨膨脹、原料成本、用人成本等上升因素。

即使如此，在河南一百度論壇上，也有一些網友不解：就拿古井貢酒和古越龍山來說，根據兩家企業發布的業績預增公告，它們消化綜合成本上漲的能力綽綽有余，為何還要將其轉嫁給消費者？

鄭州智象傳播營銷機構首席顧問田偉并不這樣認為：“白酒企業漲價就是個你追我跑的游戲，綜合成本上漲對50元以上價位的白酒影響很小，漲價是為了保持甚至提高自身的利潤率，這樣才不至于在未來的競爭中喪失發展機會。”

對此，鄭州亮劍營銷咨詢機構首席顧問牛恩坤也表示贊同。“白酒的行業屬性與眾不同，企業之間打價格戰不是比誰的價格低，而是比誰的價格更高，畢竟中國不缺少高價位白酒的消費群體，因此都爭著將價格往上提。”他分析說。“歸根到底，白酒企業都想活得更好，而消費者都想喝酒更便宜。”田偉說。

來源： 大河網-河南商報 作者： 馬俊曹

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