高端白酒謀求“變身”奢侈品

昨日，2011春季糖酒會重頭戲《2010-2011年中國白酒行業市場研究報告》在成都揭曉。這份由糖酒快訊網市場研究中心提供的報告顯示：2011年高端白酒將繼續向奢侈品領域邁進，而低端白酒利潤空間進一步萎縮，在產能過剩的前提下，市場競爭將更為慘烈。

去年6月以來，隨著終端價格和批發價格的節節攀升，市場對茅臺、五糧液等名白酒出廠價的上調存在強烈預期。2010年12月，以茅臺為首的高端白酒漲價如約而至。

“實際上，就算廠家未提價，茅

臺、五糧液終端零售價格均一路飆升。”根據全國白酒類經銷商的調研數據顯示：從2006年開始至今，高端白酒幾乎以平均每年一次的頻率進行提價。2010年底，部分煙酒專賣店中53度飛天茅臺的零售價已經高達1388元。

“隨著茅臺品牌價值的逐年提升，其漲價之舉已經進入整合資源、主動定位的階段。”報告分析認為，隨著茅臺領軍白酒市場漲價，高端白酒邁入千元時代。

此外，報告還指出，白酒行業在2010年呈現出“兩極分化”

的趨勢，高端化的趨勢將更加明顯。從各地生產、銷售數據來看，低端白酒的利潤空間被壓縮，產品價格提升乏力，產能過剩問題日益凸顯。

而茅臺等高端白酒則開始采取以定位為目標漲價的做法，

其高端化趨勢明顯。“通脹、干旱雙重因素推動2011糧食價格上漲，高端白酒借機提價向奢侈品領域持續邁進。”報告分析。

報告認為，白酒產業已經進入一個裂變和轉折時期。

來源：華西都市報 作者：王曉鷗

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