洋奶粉發力超高端和早產兒細分市場

在國產奶粉還為回復市場信心而努力時，外資品牌已經開始尋找新的市場藍海。超高端和早產兒等細分市場成為新的焦點。對此業內人士表示，該市場潛力巨大，但也存在諸多不確定性因素。

惠氏奶粉3月8日向《第一財經日報》表示，奶粉市場正在出現細分的趨勢，在超高端市場可以看到一定需求。

今年1月下旬，惠氏開始為其新的超高端產品進行市場鋪墊，隨后不到一個月時間，雅培推出了針對早產兒的特殊產品。幾乎同時，多美滋的嬰幼兒液體配方奶已在上海等地上市。

據《第一財經日報》了解，惠氏、多美滋的超高端產品，均比市場主流產品貴出許多。以多美滋產品為例，規格為24瓶每瓶60毫升的一箱奶，正式公布的售價達到298元。

此外，8日《第一財經日報》記者從雅培內部獲悉，目前雅培推出的院內早產兒奶粉以捐贈為主，面向市場推出的院外早產兒奶粉有望于今年下半年上市。對于未來銷售的預期，這些乳企相對低調，僅表示尚在嘗試階段。

而洋奶粉中另一個主流品牌美贊臣尚且按兵不動，其表示暫時無類似計劃。

中投顧問食品行業研究員周思然8日在回復《第一財經日報》郵件中表示，超高端產品的推出是洋奶粉發力我國奶粉市場的又一表現。隨著國內居民收入水平的增加及購買能力的提高，高端市場甚至超高端市場的發展潛力凸顯，再加上消費者對嬰幼兒奶粉安全質量的重視，更是助推了該市場的開拓。

洋奶粉率先進入這個領域，就是看中了這一市場的巨大發展潛力，提前進入這個市場進行布局，掌握行業領先地位。超高端產品意味著產品的利潤空間更大，超高端市場一旦形成，不僅有利于企業產品毛利率的增加，也有利于企業業績的增厚。

乳業資深分析師王丁棉則對《第一財經日報》表示，超高端奶粉的利潤約為普通奶粉的兩倍。另據王丁棉介紹，早產兒比例約為7%-8%，是一個特殊的群體，雖然份額不高，但基于中國嬰兒總數，市場規模依舊可觀。

周思然指出，超高端市場尚處于空白階段，洋奶粉提前進入布局，領先優勢明顯；同時該市場不存在強勢品牌，競爭較小。

不過周思然也指出，超高端市場尚不成熟，法律法規都還不健全，市場開發過程中可能存在市場混亂、環境不規范等亂象；同時消費者認知不高，在新品上市之際一般持觀望態度，銷量存在不確定性；此外渠道尚未建立，由于超高端產品的消費對象與中高端產品不同，因此需建立針對性強的超高端市場鋪貨渠道。

中投顧問數據顯示，近兩年，乳業市場已經呈現出明顯的復蘇現象，2009-2010年全國乳制品產量達1935.12萬噸和2159.39萬噸，同比增長分別為12.88%和11.18%，但僅僅從奶粉市場來看，奶粉市場發展仍然較為低迷，2010年國產嬰幼兒奶粉產量呈現下降的趨勢，同時進口奶粉市場占有率逐漸提高。截至2010年11月底，我國奶粉進口總量達到37.06萬噸。

來源：通訊社 作者：惠正一

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀