中低端啤酒市場上演“收購戰”

啤酒業進入寡頭競爭時代

上周，啤酒巨頭百威英博啤酒集團和華潤雪花公司分別傳出收購消息，其中百威英博已敲定收購大連大雪啤酒，華潤雪花被曝已與秦皇島公牛啤酒有實質接觸，欲以低價收購后者。業內人表示，近一年來，啤酒業共發生10起左右并購，這些并購多發生在東北、華北等地區，收購方皆為國內或國際啤酒巨頭，而被收購方均為中小型區域性啤酒企業，這意味著中國啤酒業已進入寡頭競爭的時代。

據了解，目前國內四大啤酒巨頭華潤雪花、青島、百威英博和燕京在華北、東北均有一定市場，但發展卻一直都不溫不火，四大品牌中暫時還沒有哪家在這些市場競爭中獨占鰲頭。“相較于廣東、華東這些發展多年相對成熟的市場，北方市場可以說遠未到高速增長的時期，這個時候正是幾大品牌收購當地啤酒企業、搶占區域性啤酒資源的最佳時機。”國內某啤酒巨頭廣東區負責人向記者表示。

這種情況在華北、東北市場表現得尤為明顯。據中投顧問統計，2010年至今，啤酒業共發生10起左右并購，涉及金額大約為56億元，這些并購多發生在山東、河南地區。業內人士指出，整合擴張使得啤酒品牌越來越集中，小的區域性啤酒企業將在競爭中慢慢消失，啤酒行業正呈現出“強者愈強、弱者愈弱”的兩極化發展態勢。2010年，雪花、青島、燕京合計市場占比高達近50%。

華潤雪花VS秦皇島公牛

尚未成真但確有接觸

繼今年初與日本飲料巨頭麒麟牽手之后，華潤集團近日又傳出酒類業務再擴事業版圖的消息：上周，深圳蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均在其微博中爆料稱，華潤雪花欲收購秦皇島公牛啤酒，雙方已進入實質性接觸階段。對于這一消息，華潤雪花方面相關負責人回應稱，華潤雪花在近兩年確實在和公牛啤酒接觸，但該人士暫未披露目前進展情況。

新快報記者在新浪微博上看到，李保均于上周發布了一則微博，稱“據可靠消息，秦皇島公牛啤酒不堪競爭壓力，正多方尋找買家，而華潤雪花啤酒成為首選，雙方已進入實質性接觸階段。”李保均還分析稱，秦皇島是連接東北和華北的要塞，如果公牛啤酒投入雪花懷抱，則意味著雪花啤酒完全打通“入關要塞”，為其華北戰略增添砝碼。

據李保均透露的消息，秦皇島公牛啤酒有限公司創建于1985年，目前年產能為50萬噸，產品質量優良，主要市場在秦皇島、唐山及遼寧部分地區，并于2006年出口美國。雖然近年來，公牛啤酒在其主市場秦皇島地區的市場份額已被雪花打壓至40%以下，產量也有所縮水，但公牛很大一部分產能仍擺在那里，可被充分利用。加上華潤雪花本身在秦皇島本身的“氣勢”也不弱，有媒體披露資料稱雪花啤酒現在在秦皇島的市場份額已高達50%。所以，李保均斷言，如果雪花將公牛啤酒收購，將壟斷秦皇島市場，其環渤海灣的市場布局幾近完美。

新快報記者上周就這一消息向華潤雪花啤酒公司求證，該公司一位不愿具名的內部人士向記者表示，據其了解，近兩年華潤雪花的確和秦皇島公牛在接觸，但現在是到了哪一階段還說不準，需再問過公司其他高層才了解詳情。

雖然華潤雪花方面暫未披露收購進程等細節，但還是有知情的業內“好事者”先就收購價格猜了個大概。有業內人士分析稱，鑒于公牛近年的發展并不理想，所以預計此次雪花將“抄底”購得公牛。

百威英博VS大連大雪

繼購哈啤后再度100%收購

就在華潤雪花傳出收購秦皇島公牛消息的前兩天，曾在多個區域市場與雪花相互硬撼的百威英博，也傳出了收購消息。只不過，相比華潤雪花的收購傳聞，百威英博最新的收購已經是“塵埃落定”的事。

上周一，百威英博啤酒集團正式宣布，與大雪集團有限公司和麒麟（中國）投資有限公司（麒麟啤酒）達成協議，收購遼寧大連大雪啤酒股份有限公司100%的股權。這是繼拿下哈爾濱啤酒之后，百威英博在“東北版圖”的再一次擴張。

關于此項收購的價格，百威英博和日本麒麟均未透露。而對于收購大連大雪的意圖，百威英博表示，從產品線上看是對公司現有品牌的補充，因為目前公司已經擁有高端品牌百威以及中高端品牌哈爾濱啤酒；此次收購大雪，正是為了彌補中低端品牌市場。

記者查詢資料獲悉，大連大雪啤酒股份有限公司始建于2001年，現已發展成遼寧省市場份額居前三位的酒廠之一，主要生產大雪、小棒和大棒等啤酒品牌，產品在東北三省及華北、華東、西北等各大城市銷售，年產能超過40萬噸。李保均對大雪啤酒分析稱，大雪在2010年的銷量達到20萬噸，且處于盈利狀，屬于資質相當好的啤酒企業。

如此優質的啤酒資源放在東北遼寧，對百威英博而言，更是具有頗大的“誘惑力”。據了解，目前在遼寧省啤酒市場份額占據前三名的分別為：雪花啤酒、哈爾濱啤酒和大雪啤酒。但根據中投顧問食品研究員周思然的分析，在東北市場特別是遼寧市場，已被百威英博收歸麾下的哈爾濱啤酒已然失去了霸主地位，取而代之的是東北起家的啤酒產銷巨頭雪花啤酒。百威英博與華潤雪花在東北的交戰中，已顯然處于下風。這樣的競爭態勢繼續發展下去的話，華潤雪花若有朝一日收購了遼寧大雪，本身已在東北市場處于劣勢的百威英博將幾近完全失勢，華潤雪花一統遼寧啤酒市場輕而易舉。

分析人士表示，由此來看，百威英博收下遼寧大雪這枚棋子，既可以說是免除了后患，也可以說是吸納優勢資源，甚至于說，百威英博此舉有可能成為它今后在遼寧乃至東北市場反敗為勝的關鍵一步。百威英博亞太區總裁傅玫凱也毫不諱言：“收購大雪將加強我們在遼寧啤酒市場的戰略地位，并進一步完善公司在華業務格局。”

啤酒巨頭近年部分“收購戰績”

收購方被購品牌收購股權

嘉士伯重慶啤酒12.25%

朝日啤酒青島啤酒19.99%

SAB-Miller華潤雪花啤酒49%

百威英博大連大雪啤酒100%

燕京河南月山啤酒90%

AB公司哈爾濱啤酒100%

華潤雪花河南奧克啤酒100%

注：SAB-Miller公司是全球第二大啤酒制造商，而英博公司則已收購AB公司成為全球最大啤酒商。

來源：金羊網-新快報

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