“限價令”形同虛設誰在助推茅臺“不掉價”

茅臺

資料圖片：2010年12月21日，在北京朝陽門內大街一茅臺酒專賣店內，500毫升裝53度飛天茅臺酒的標價為959元，但無現貨出售。據店員介紹，該店已經斷貨多日了，預計最快要到月底才有可能到貨。 貴州茅臺集團總經理袁仁國表示，2011年1月1日茅臺酒提價后，將實行“限價令”，經銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元。

新年伊始，茅臺集團宣布上調旗下產品出廠價格。最暢銷的53度飛天茅臺的價格上調到619元，與此同時，還發布了該類茅臺售價不得超過959元的“限價令”。然而，“限價令”卻遭遇“執行難”，各大商場和酒店價格仍在持續走高，直營店甚至出現“有價無貨”的狀況。

這已經不是茅臺集團第一次發布“限價令”，市場經濟條件下廠家“限價”已屬稀奇，但看似嚴苛的“限價令”卻一次次成為“一紙空文”，是什么原因促使茅臺價格節節攀升？記者就此進行了調查。

茅臺“限價令”形同虛設

2010年12月15日，貴州茅臺集團向外發布公告稱，市面最受歡迎的53度飛天茅臺酒每瓶出廠價格由此前的499元上調到619元，漲幅超過20％。貴州茅臺集團總經理袁仁國隨后又在合肥發布茅臺酒零售終端新的“限價令”，即經銷商銷售普通茅臺酒的價格不得超過每瓶959元，而此前茅臺的“限價”是869元。

記者在杭州多家大型超市和煙酒專營店走訪中發現，每瓶959元的“限價令”儼然是“一紙空文”，杭州的53度飛天茅臺價格均在1300元以上，廣州一家煙酒零售店甚至標出1990元的高價，更多貨柜則處于“缺貨”狀態。

在杭州市文三路的一家煙酒專營店，53度飛天茅臺的標價是1350元。店主朱先生告訴記者，現在茅臺酒一天一個價。“去年上半年售價只有800多元，現在漲了一半。要買得趁早，臨近春節，價格肯定還會漲。”他說。

當記者問及茅臺“限價令”的執行情況時，朱先生表示，他是從其他渠道拿貨，不受“限價令”制約。他說：“‘直營店’是有‘限價令’的，但是都沒有貨呀，限價等于白限。”記者在杭州市幾家茅臺直營店以及世紀聯華、華潤萬家等超市采訪發現，53度飛天茅臺早已斷貨，售貨員表示，什么時候能到貨他們也不知道。

據了解，目前市面上缺貨嚴重的只有53度飛天茅臺。茅臺38度、42度白酒元旦期間的價格一直穩定在400元到600元之間，只有53度茅臺價格一路瘋漲。“瘋狂的茅臺”還引發了海外茅臺購買熱。

據有關媒體報道，在紐約華人聚居區法拉盛，折算過來，兩斤裝的53度茅臺在1500元人民幣左右，375毫升的茅臺酒價格才四五百元人民幣，與國內價格幾乎相差一半。

誰助推茅臺“不掉價”

據了解，改革開放初期，每瓶茅臺酒的售價僅為8元，當時，一個普通工人的月薪為40元，折算一下，月薪可以買5瓶茅臺。隨著茅臺酒價格增長，一直到如今最高的1990元，按照如今普通工人平均2400元的月薪計算，連一瓶半茅臺都買不起。

袁仁國日前表示，茅臺集團正制定相關規定，如對違反“限價令”的經銷商，首次“犯規”罰款和減計劃；第二次“重犯”，處罰力度加大；第三次“慣犯”，則取消經銷商資格。

在杭州經營煙酒生意的錢中偉告訴記者，茅臺有“限價令”，違者要受到嚴罰。然而，經銷商往往有很多級，“限價令”只對經銷商和直營店有效，百貨超市、煙酒店、餐飲等渠道均不用執行。而且很多經銷商除了直營店這個渠道，還有很多自己的渠道。

“廠家最多只能管住各地的總經銷商，銷售的環節一多，約束力就會逐漸弱化。漲出廠價，限零售價，這種政策既缺乏合理性，也沒有可操作性。”錢中偉說：“還有些銷售點甚至從茅臺集團的經銷商那里購得‘標準價’的茅臺酒進行囤貨，等到缺貨時再高價賣出。”

杭州酒業協會會長徐幼霖則表示，茅臺“有價無貨”也存在天氣方面的原因，最近貴州恰逢大雪，廠家發不出貨。等貨源充足，價格就會降下來。

對于節節攀升的茅臺價格，也有人提出，如此高價的酒到底誰在喝？如此剛性的需求誰在拉動？浙江省社會科學院調研中心主任楊建華表示，高價茅臺酒已經離老百姓能承受的消費水平越來越遠，主要消費群體集中在企事業單位，已經開始出現“買的人不喝，喝的人不買”的情況。“這樣一來茅臺上漲的空間就非常大，甚至還可能出現越貴越有檔次的消費心態。”他說。

與此同時，從游資操作的動向來看，高檔酒已開始被“炒作”。據了解，中國陳年酒收藏其實從本世紀初即已開始升溫，2010年中國幾大拍賣公司都舉行了包括茅臺酒在內的專場拍賣會。2010年12月14日，西泠印社秋季拍賣會中國陳年名酒專場在杭州落下帷幕，之前引起廣泛關注的一瓶1958年產土陶瓶茅臺酒成為全場標王，最終成交價高達145．6萬元。

“瘋狂的茅臺”折射白酒行業亂象

一位不愿意透露姓名的業內人士告訴記者，“瘋狂的茅臺”背后是白酒行業的混亂。他說，首先是白酒的營銷模式導致了層層加價的現象。據了解，酒企大部分都走四級代理模式，即全國總代、省代、市代到終端零售。在出廠價的基礎上，每層代理都會抽取10％甚至更多的利潤。而白酒行業通行的“包店”模式，再一次推動了零售酒價走高。一些白酒經銷商會一次性支付30萬元到50萬元甚至更多費用，以此買斷一家酒店的酒水專供權。

“進酒店、進商場都有這種‘潛規則’，進店費、促銷費，還有銷售員、領班、采購等各個環節都有費用，最后‘羊毛出在羊身上’，還是消費者埋單，白酒價格肯定水漲船高。”他說。

浙江大學經濟學院教授肖文告訴記者，以供求關系決定價格的前提是存在競爭型產品和市場。因為茅臺的特殊市場地位，已經形成壟斷性，廠家擁有很大的定價權，這種定價權又被各層經銷商、炒作者等買賣之間的中間環節層層“盤剝”。

“茅臺酒在市場上經常供不應求，但市場體制建設，渠道管理的規范卻沒有跟上。茅臺一直都有‘皇帝女兒不愁嫁’的心態，也讓市場運作過程中出現了諸多不規范。”肖文說。

“這樣的現象一定要引起相關部門的重視，因為這不但會擾亂正常的市場秩序，也可能滋生新的腐敗。”楊建華同時表示，現在奢侈性、炫耀性、攀比性消費的趨勢越來越明顯，很多人都通過這樣的消費來獲得身份地位的價值認同，這樣的做法非常不理性，也容易助長社會的不良風氣。

來源：新華網 作者：商意盈

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