“不得促銷母乳代用品”是何道理？

近日，家樂福在鄭州、福建等地對飛鶴、伊利等品牌的1階段奶粉進行降價或買贈促銷，衛生部嚴令禁止。衛生部《母乳代用品銷售管理辦法》明文規定，經營者禁止對6月齡之內嬰兒的母乳代用品進行促銷。

“不得促銷母乳代用品”是衛生部1995年的規定，出臺的目的是“保護嬰兒健康，提倡母乳喂養”。這條規定如果當時還有用的話，現在來看有些莫名其妙：難道“不促銷”就能“保護嬰兒健康”，那為何還會出現三氯氰胺事件？難道“不促銷”就能提升“母乳喂養”的比例，有多少媽媽會因奶粉不促銷而放棄購買？

毫不客氣的說，嬰幼兒奶粉之所以比較貴，這條規定“貢獻”不少，不讓促銷，商家只管漲價，整個行業在政策作用下一致看漲；而終端賣場怕觸“紅線”也沒法促銷，反正同一層次的終端零售價格都是統一的，大家一起賺。誰膽敢降價促銷，擾亂“市場秩序”，自會有管理部門“收拾”。

其實，這是政府管理部門不作為和“盲目作為”的結果，試圖通過一條規定解決嬰幼兒奶粉行業的安全問題。而這一問題只是食品安全問題的一部分，說句不中聽的話，難道青少年、中老年人的食品安全就不重要？那為何不“禁止促銷”！我真沒理解，食品安全和促銷有什么必然聯系？而且促銷本身是市場行為，促銷就意為著“品質差、質量有問題”？

有的規定就得與時俱進，不能看慣例，得實事求是。去年的王老吉“配方門”就是個例子，由于夏枯草沒有在衛生部公布的允許食用的87種藥材名單中而陷入危機。要知道在中國悠久的中藥和中醫觀念里，自然界有成千上萬種植物是既可食用又可保健的，僅僅因為不在所謂的“名單”中，就要被排除在“食用”之外，跟人類“絕緣”?!

嬰幼兒奶粉行業老出問題確實讓人頭疼，但不是“不得促銷母乳代用品”一紙規定就能解決的。前段時間，電子追溯標簽在乳制品行業強制推廣的做法就比較好：首先便于有效監管，那個環節出了問題能及時發現；其次凈化行業，將一些不具備生產資質的企業排除在外；還有就是對消費者的健康“感覺”上有了保證。

像這些好的做法應該加大力度執行，不要吹毛求疵。畢竟電子追溯標簽在執行上還有有不少挑戰的，因為要實現從奶源、采購、生產、出廠、運輸到銷售終端的全程有效監管就必須是農業、商務、工商、質檢、食品藥品監管等部門共同努力，做好銜接工作。還是先把最緊要的事情做徹底吧！

來源：慧聰食品工業網 作者：穆峰

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