看國內四大啤酒巨頭2010年如何互踩地盤

2009年國內啤酒市場的排位令巨頭們各有各的算盤：華潤雪花837萬千升和青島啤酒591萬千升的差距在擴大，百威英博和燕京489萬千升和446萬千升的差距卻不斷在縮小。近1000萬噸的過剩產能，令巨頭2010年的市場大戰互踩地盤。且看國內四大啤酒巨頭在“啤酒三省”如何互踩地盤：

山東

山東省是現時全中國啤酒銷量最高的省份。

青啤對大本營可謂精耕細作：2010年初1.7億元代價從青島集團手上接過趵突泉啤酒30萬噸市場，青啤此番成功獲得趵突泉啤酒品牌銷售權后，在濟南的市場占有率將過80%，從而進一步鞏固自己在山東啤酒市場的霸主地位。

2010年12月7日，青島啤酒公告，青島啤酒將以18.73億元價格全資收購銀麥啤酒（青島啤酒內部人士稱，銀麥啤酒現有年產能55萬千升，截至2010年10月底，該公司啤酒銷量約40萬千升）。山東作為青島啤酒的大本營，唯青島啤酒一家獨大，但是銀麥在局部山東地區的優勢地位一直令青島啤酒如鯁在喉。為了擠出銀麥，最近青島曾經一度花大價錢買店，但是無奈對銀麥毫無成效，這令青島啤酒地區主管一度被撤職。

在自建產能方面，濟南新建年產30萬千升新廠、日照搬遷新建20萬千升工廠、平度搬遷新建20萬千升工廠和青島啤酒二廠擴建80萬千升新產能的落定，青島啤酒基本在山東重點市場區域建立了對雪花和燕京的市場防守工事。

在青島啤酒的大本營，華潤雪花截止2010年已經擁有了三家啤酒廠：聊城、琥珀、濱州，加上正在建設的煙臺啤酒基地，華潤雪花未來在山東的產能將逼近100萬噸，其對山東的策略已經從嘗試轉變為區域對抗。

2010年3月9日，華潤雪花啤酒母公司華潤創業發布公告稱，華潤雪花收購山東濱州啤酒廠剩余10%的股權。在付出6300萬元之后，華潤雪花已經全資持有濱州啤酒廠。這也是近半年來，華潤雪花在青島啤酒大本營的第二次動作。華潤雪花方面表示，濱州廠目前的年產能為20萬噸，預計通過技術改造到今年夏天可達到30萬噸。

2009年，華潤雪花啤酒20萬千升的啤酒基地在煙臺福山區奠基。與此同時，華潤雪花啤酒山東有限公司也宣告成立。煙臺建廠和煙臺分公司成立，表明華潤雪花正式進入青島啤酒的大本營。華潤雪花2008年在山東有接近2%的市場份額。華潤雪花山東布局完成后，有望達到60萬-70萬千升的產能，如果產能釋放，將占有10%-15%的市場份額。

燕京啤酒也已在山東先后布下了三個棋子三孔、無名、萊州。

河南

河南省近年來一直是僅次于山東的第二啤酒大省，市場容量大。但長期以來啤酒市場廠家眾多，競爭激烈，企業盈利由于價格戰始終處于較低水平。近兩年，經過長期競爭，河南市場已經出現了金星啤酒、維雪啤酒、月山啤酒、奧克啤酒等優勢企業。大量中小企業的競爭力和持續經營能力由于價格戰而嚴重削弱。

2010年4月，國內啤酒的“領頭羊”華潤雪花就率先出手，以2700萬元的代價將駐馬店悅泉啤酒公司全資收購，然后投資3億元在當地成立華潤雪花啤酒（駐馬店）有限公司，計劃將年生產能力提升到20萬噸。

來源：慧聰食品工業網 作者：邱月

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