洋奶粉欲奪“話語權”

目前，世界排名前２０的乳業品牌已經全部進入中國市場尤其在我國高端嬰幼兒配方奶粉市場，美贊臣、培芝、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌占據８０％以上的市場份額。

上榜品牌解讀

美贊臣

秉承“為嬰兒和兒童提供一生中最好的開始”的一貫宗旨，美贊臣營養品（中國）有限公司致力為中國消費者服務，不但生產從孕期到兒童期的優質營養品，同時致力于促進中國嬰幼兒營養保健事業的發展，積極開展各種育嬰普及活動，向年輕父母宣傳國際領先的早教理念，為中國的寶寶及家長提供美贊臣世界級營養專家的呵護與關懷。

新西蘭培芝

作為高端乳業的代表性企業，培芝憑借新西蘭黃金奶源、先進工藝、高科技含量等優越品質，經過１０余年精耕中國市場，奠定了在消費者心目中的優質形象。

目前，世界排名前２０的乳業品牌已經全部進入中國市場并先后在中國建廠。尤其在我國高端嬰幼兒配方奶粉市場，美贊臣、培芝、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌占據８０％以上的市場份額。

記者走訪深圳各大超市發現，深圳嬰幼兒奶粉市場已基本被中高端的洋品牌占領。大部分消費者選購嬰幼兒配方奶粉時主要集中２００－３００元之間的進口品牌。在深圳羅湖萬象城ｏｌｅ’超市，銷售人員告訴記者，“百立樂金裝奶粉和澳優能力多奶粉，一天可以銷售３０到５０罐，由于是從瑞士原裝進口的培芝品牌，所以即使價格偏高，也一樣受消費者歡迎。”

深圳成高端奶粉主要消費市場

記者通過瀏覽深圳各大母嬰社區論壇發現，洋品牌贏得深圳媽媽們信賴的原因一方面是由于一些國外知名企業對配方奶粉的研發歷史悠久，在技術上比較成熟。另一方面，洋品牌的優質奶源地也是吸引消費者購買的重要因素。

據悉，美贊臣１９９３年進入中國，從２０００年開始，就在中國推出了添加ＡＲＡ和ＤＨＡ的系列嬰幼兒配方奶，至今已有一百多年歷史的美贊臣品牌目前占據著國內高端嬰幼兒市場的統治地位，約為２５％的市場份額。業內人士指出，國外嬰幼兒奶粉的生產標準近似與醫藥類一樣嚴格，加上豐富的“臨床數據”，所以在消費者心目中地位頗高。

深圳是我國一線城市中的年輕城市，隨著一批８０后相繼成家立室，深圳近幾年嬰兒出生率升高。據統計，深圳新生嬰兒每年以１０％比例遞增，去年約有１５萬新生嬰兒落地，可見嬰幼兒奶粉市場相當可觀。業內人士預測，今年深圳嬰幼兒奶粉需求量可能會較去年有所上升。同時，從深圳整體消費水平來看，他們更看好深圳高端奶粉市場前景。

國內乳業在變局中成長

據了解，中國乳制品人均占有量仍遠低于世界平均水平，僅為其１／４。據日前公布的統計數據顯示，２０１０年前三季度，全國３６個大中城市居民人均乳制品消費量１８．１６千克。業內人士預測，隨著經濟的發展，中國的乳制品消費還將逐年提升。按照中國乳制品需求量每年以５％－６％的增長，到２０３０年，中國奶類人均占有量將達到２５千克，總產量將達到４２５０萬噸，中國市場將成為國際乳制品行業的新焦點。

據中投顧問發布的《２０１０－２０１５年中國乳制品行業投資分析及前景預測報告》顯示，國內的液態奶市場基本還是由國有品牌主導，國內乳業三大巨頭蒙牛、伊利、光明占據了液態奶的絕大部分市場份額。

值得慶幸的是，國內乳制品龍頭企業不僅沒有在三聚氰胺事件中倒下，反而在行業重塑過程中重拾務實本質，國內乳企一改“輕奶源、重銷售”的思路，重新將發展焦點回歸到產業鏈源頭改造上。據悉，伊利投入重金分別在黑龍江、寧夏布局整合奶源，而光明、娃哈哈則跨向海外，去新西蘭、荷蘭建設牧場。

對于一些小的乳制品企業來說，２０１０則是生死攸關的一年。業內人士表示，一方面是原奶價格的大幅上漲和激烈的奶源競爭令中小乳企背負巨大資金壓力，另一方面，乳制品系列新規出臺，使乳制品行業準入門檻大幅提高，許多中小企業都將面臨被淘汰出局的窘境。

如果說，光明乳業控股新西蘭乳品企業的計劃，顯示了國內企業做大做強的企業決心，那么蒙牛閃婚君樂寶則預示著中國乳業聯合、重組、兼并收購“浪潮”的來臨。當下，中國乳制品市場強大的增長潛力已經引起了眾多外資企業覬覦這塊“大蛋糕”，可以預見，中國乳業的并購、轉型之路還將繼續。

來源：中國網 作者：王霄虹

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