高端白酒市場競爭激烈 “論道”商標歸屬惹爭議

高端白酒市場的競爭激烈而火爆，“論道”商標被多家公司惡意效仿。然“論道”酒，系安徽漢道品牌策劃有限公司（以下簡稱漢道公司）的主打高端名酒品牌。其集中華文化之大成，是中國文化酒的典范。

陜西西鳳酒集團股份有限公司（以下簡稱西鳳公司）被爆以“西鳳論道酒”強占北京白酒市場，以“論道”作為商品名稱，并使用在產品包裝、官方網站及宣傳與推廣。漢道公司將西鳳公司告上法院，稱其侵犯了漢道公司對第5057978號注冊商標所享有的注冊商標專用權，為維護自身的權益，要求其賠償經濟損失50萬元。北京市第二中級人民法院定于2010年11月17日，審理此案。

然而，由于雙方的證據交換事宜，出現了一些司法程序上的問題，北京第二中級人民法院關于“論道”品牌正式的判決，時間定在2010年12月6日下午2點，敬請關注。

“西鳳”領銜侵權“論道”品牌商標

漢道公司稱其擁有第5057978號“論道”注冊商標的專用權，“論道”商標于2005年12月13日被申請注冊，至2008年10月28日予以核準注冊成功。

漢道公司的“論道”品牌自創始以來，繼承了中國儒家、道家諸家古典哲學的智慧，秉承了中國千年的文化精髓，融匯現世的主流世界趨勢，順應了中國現代社會文明發展感悟與訴求，及與世界同步發展的載體與橋梁，方造就了中國高端文化名酒之精髓典范。

然而，面對目前“論道”品牌在白酒市場上魚龍混雜，受眾難以分辨真偽，不僅漢道公司的利益受損，“論道”之品牌文化也遭遇“病毒”。據漢道公司提供的證據稱，“論道”商標被刻意效仿，尤其是以“西鳳”為首的諸多公司，如：“陜西西鳳酒集團股份有限公司”、“北京天翼歡騰科技有限公司”、“杭州盛聯印務有限公司”、“重慶錦暉陶瓷有限公司”旗下的白酒產品皆借以“論道”頭銜，即擅自在其白酒商品上使用“論道”字樣，侵犯“論道”注冊商標的專用權。

為搶占高端白酒市場，西鳳涉嫌“侵占”論道品牌

“論道”品牌已然占據高端白酒市場，“論道”的經濟效益更是與日俱增。西鳳公司借以“論道”之高品質、高定位、高價值，包裝自己的白酒產品；據調查發現，2009年西鳳公司借“論道”之勢，開始生產與銷售西鳳酒--論道系列產品（紅論道、論道10、論道20等），將“論道”字樣應用在商品名稱、產品包裝、官方網站，并且順勢進行市場宣傳與推廣，其目的在于以“論道”來強化自己的產品形象，從而豐富自己的價格體系與搶占高端白酒市場。

筆者言：上述“論道”品牌的維權行為，最終只能用法律來審判，結果目前我們還不可知，但從中我們可以看出，目前商業競爭之激烈。為謀求自身企業的發展，不惜重金購買商標、甚至于涉足侵權之列的不在少數。漢道公司為維護自身品牌的發展，采取積極措施遏制此投機倒把的現象。在這里，筆者也提醒各界從事商業經營的公司，注意保護好自身擁有的知識文化產權。

來源：中國經濟網

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