進口葡萄酒市場增長快潛力大 投資有商機更有風險

在歐美，葡萄酒享有“液體黃金”之稱。近年來，其價值也逐漸獲得國人的認同。隨著國內葡萄酒需求量的快速增長，越來越多的資金涌入這個陌生的領域。早在五年前，在南寧市，專營進口葡萄酒的店鋪寥寥無幾，代理商更是少之又少。而今，無論是店鋪數量還是代理商都翻了幾番，行業現狀發生了翻天覆地的變化。巨大的消費市場，意味著巨大的商機。然而，在這個新興的行業，并不是只要有投入就會有回報，風險與商機并存。該如何看待這個行業的前景和存在的風險？怎樣投資才是理性投資？記者就此展開了調查。

葡萄酒進口量快速增長

對于國外的葡萄酒品牌來說，中國市場絕對是充滿活力的。中投顧問近期發布的報告顯示，今年上半年我國葡萄酒進口同比增長70%以上。而來自酒業協會的一組數據則顯示，2009年全國進口葡萄酒17.1萬千升，僅今年上半年葡萄酒進口量就達12.07萬千升，比去年同期增長69.7%。

由于存儲條件限制，以及定位較高等原因，進口葡萄酒很少通過超市這樣的銷售終端與消費者見面，一般集中在專營店鋪當中。如今，在南寧各繁華地段，都能見到裝修時尚、典雅的專營進口葡萄酒店鋪。除了各大知名品牌的酒莊或酒窖之外，還有數不勝數的小型分銷商，少則代理三五款葡萄酒，多則十來款。

進口葡萄酒代理、銷售商增多，從側面傳遞出了葡萄酒消費者群體擴大的信息。11月6日，在南寧舉行的2010富隆國際葡萄酒文化節上，熱鬧場面超出了預期，據主辦方透露，雖然采取有償門票的形式，但文化節仍吸引了近千白領精英慕名而來。

行業或進入新“黃金十年”

相比國外而言，國內的葡萄酒消費才剛剛起步，人均葡萄酒消費量遠低于世界人均水平，這意味著巨大的商機。

中國副食流通協會在秋季全國糖酒會上發布的《2009-2010年度中國葡萄酒行業市場報告》顯示，去年，我國白酒產量為706.9萬噸，啤酒產量為4236萬噸，葡萄酒產量為96萬噸，3種酒品的產量占比分別為11.8%、86.6%和1.6%。該報告稱，雖然葡萄酒占比基數較低，但是未來增長空間巨大，而且我國葡萄酒產量連續7年來一直保持著18.8%的增長率。

協會負責人表示，中國葡萄酒行業已經進入了下一個“黃金十年”。今后，我國葡萄酒行業的競爭將會更加激烈。

正是基于這樣的商機，許多投資者將目光轉向了進口葡萄酒市場，以求從中分取一杯羹。南寧的牛先生是位書畫收藏的愛好者，前不久聽說進口葡萄酒行業有“賺頭”，在不熟悉行業的情況下，代理了三款產自法國波爾多的葡萄酒。這樣的個案并不少，記者了解到，一些從事茶葉銷售的的商家，也想進軍進口葡萄酒行業。

投資洋紅酒有商機更有風險

據報道，英國嘉士德統計的30年投資項目回報率顯示：鉆石1.49倍，黃金1.68倍，瓷器16.67倍，名酒37.69倍。當前國內葡萄酒需求量迅速增長，龐大的需求量、高利潤回報吸引了越來越多的資金涌入這個國人仍較為陌生的領域。

南寧的葡萄酒行業起步較晚，但其速度卻快于其他經濟發達城市，在金湖路、雙擁路、東葛路等地段，都能見到進口葡萄酒專賣店，不僅如此，一些以銷售國產白酒為主的煙酒店也開辟了進口葡萄酒銷售區。“南寧進口葡萄酒行業發展非常快速。”澳洲富隆國際酒業總裁沈宇輝如此評價說。

然而，面對如此誘人的進口葡萄酒市場，投資者又該如何選擇呢？作為首位躋身“全球葡萄酒行業最具影響力人物”的中國人，沈宇輝認為，進口葡萄酒行業是一個特殊的行業，對投資者本身的要求更高，不能只有表面的熱情，需要用心融入這個行業。

他說，中國進口葡萄酒市場剛起步，充滿了巨大的商機，但同時也應該看到，這是一個很難經營的行業。投資者本身應有非常富足的資本，得要熱愛這個行業，并做好接受長期痛苦挑戰的準備，否則，最后得來的就不一定是財富。

以投資小型進口葡萄酒酒窖為例，采購酒的投入在幾萬元以上，而要經營各國名莊酒的投入則遠遠超過這個數，所需資金是投資小型葡萄酒窖的幾倍甚至幾十倍。例如，一瓶1982年法國拉菲零售價在四五萬元左右，而且更重要的是，這樣的名酒并非一兩天就能銷售出去。

沈宇輝說，幾年前，東莞曾一夜間開張了許多進口葡萄酒窖，如今卻接二連三地關張，這是市場發展的必然結果，很大程度是由于投資者盲目進入造成。

真正進入這個行業后，南寧市的牛先生才發現并不如傳聞中好掙錢。由于采取的是網絡銷售模式，至今他賣出的葡萄酒僅幾十瓶，且大多得益于朋友的幫助。在南寧長湖路尾，一些規模不小的酒窖也紛紛貼出了轉讓的告示。種種現象提醒投資者，投資進口葡萄酒不可盲目。

來源：廣西新聞網-當代生活報

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