食品網絡營銷是行業發展必由之路

當前中國食品工業還是以農副食品原料的初加工為主，精細當前中國食品工業還是以農副食品原料的初加工為主，精細加工的程度比較低，正處于成長期。食品行業為完全競爭行業，集中度較低，中小企業比例高，技術水平低，同質化嚴重，價格競爭激烈，利潤空間狹小，隨著行業整合及行業成熟度的提高加工的程度比較低，正處于成長期。食品行業為完全競爭行業，集中度較低，中小企業比例高，技術水平低，同質化嚴重，價格競爭激烈，利潤空間狹小，隨著行業整合及行業成熟度的提高，行業利潤向大企業迅速集中，行業龍頭企業將擔當起行業資源整合的重任。

農業是食品業發展的基礎，農產品的加工程度決定著食品業的規模和競爭力。目前發達國家農產品加工產值與農業產值之比是3∶1，中國僅為0.5∶1；發達國家深加工用糧占糧食總產量的比重在70%以上，中國只有8%；發達國家農產品加工程度在80%以上，中國不足50%。這既是差距，也是潛力之所在。

根據“十一五”食品工業的發展趨勢，今后中國食品市場將朝著方便、快捷化；營養、保健化；多樣化、功能化、安全化的方向發展，消費檔次將逐漸提高。資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心穆峰認為：未來國際食品市場競爭的核心將集中在加工業的規模和科技水平方面，即通過實現規模經濟和提高核心競爭力來爭奪更大的市場份額。

而在這過程之中，網絡營銷成為不少食品企業正在嘗試或已經嘗試的營銷方式。但整體而言，國內食品企業的網絡營銷水平尚處于試驗階段，而且大多數企業尚未有效地挖掘新媒體的營銷價值，在現代消費和品牌營銷大潮中處于越來越明顯的劣勢。即使部分創新能力較強的食品企業有意向引進網絡營銷，但如何制定有效的策略、如何實施、如何評估效果、如何確保投入產出，對這些問題并不清楚。

贏道顧問作為資深的網絡整合營銷研究機構及網絡整合營銷全案服務商，專門成立由知名快消品網絡營銷專家穆峰任高級顧問的贏道顧問快消品營銷中心，全面鉆研和探索食品行業保，敏銳地把握了各種新媒體營銷創意策略和推廣工具，在食品品牌與產品推廣方面打造了一套獨特的、系統化的、有效的網絡營銷解決方案，并系統而全面地推出了中國第一份食品行業網絡營銷白皮書——《中國食品行業網絡整合營銷傳播解決方案白皮書》，受到業界的一致好評！在贏道顧問提供的全案服務下，企業不再需要無目的地嘗試網絡營銷，不再因營銷效果的無法評估而苦惱。

來源：慧聰食品工業網

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