多美滋宣布進軍中端奶粉市場 阻中國奶粉于高端市場之外

多美滋近日宣布旗下中端奶粉品牌貝樂嘉正式上市，這意味著以往一直定位高端市場的多美滋開始正式向中國的中端奶粉市場發起進攻，也是繼惠氏、美贊臣、雅培等外資品牌之后又一進軍中端市場的競爭者。

據了解，貝樂嘉900克桶裝價格為138元，與高端洋奶粉價格相比，定位顯然趨于中端。“從最新推出的價格等可以看出，多美滋在穩固高端市場的同時，期望用貝樂嘉主打中端市場，奠定其在中國市場上的影響力和品牌占有率。”中投顧問食品行業首席分析員陳晨11月25日表示。

此前，惠氏通過把鐵盒包裝換成軟包裝等降低成本的方法來爭奪二三線城市的奶粉市場；雅培在廣州建立的營養品工廠竣工并投產，也瞄準了中端市場。

權威數據顯示，2008年我國嬰幼兒奶粉市場大約有200億元的規模，其中多美滋、美贊臣、雅培等外資品牌占據了高端市場70%以上的份額，而國產品牌占據了絕大多數中端市場。

“盡管高端奶粉市場是未來企業乳業發展的方向，但目前市場已明顯飽和，才導致品牌出現向中端市場靠攏的趨勢。”陳晨認為。乳業專家王丁棉則表示，外資品牌進攻中端市場存在“攔截”的意圖，目的是使中國企業在中端市場應付洋品牌，無力進軍高端奶粉市場。不過內蒙古奶業協會秘書長那達木德對此卻表示，國內品牌面對競爭加劇的格局沒必要感到慌張。他認為前端時間洋奶粉的“集體提價”將使洋品牌市場份額縮小；另外，受金融危機影響的發達國家經濟已開始企穩回升，隨之而來的便是原料奶價格回升，因此洋品牌在中端市場的競爭優勢將不斷減弱。

來源：每日經濟新聞 作者：嚴翠

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