2010年 中國白酒產業的燃點與拐點

2010年10月18日，中共十七屆五中全會審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》。由此，“十二五”規劃的思路和精髓已經清晰可見。“‘十二五’規劃在強調經濟發展的同時，重點著力于經濟結構的轉型、收入分配方式的改革和環保、新能源產業的發展，強調一個更為均衡、可持續和公平的增長模式，在重‘量’的同時也重‘質’，這符合低碳、公平和以人為本的全球發展潮流，”新加坡國立大學東亞研究所研究員陳剛說。

中國經濟在1978年后的增長和歷史上德國、日本、亞洲四小龍的趕超性質相同，都可以看作向世界前沿穩態的收斂。隨著中國經濟向發達國家穩態的趨同，在未來的某一時間中國的技術水平會接近和達到世界前沿技術水平。這必然意味著技術進步和經濟增長速度的放慢。這一變化是大勢所趨，但是在目前還看不到這一趨勢正在成為現實。中國是所有趕超國家中開始增長最晚的，目前中國的人均GDP仍然不到美國的十分之一，這一巨大落差足以維持中國經濟的高速增長。

世界對中國充滿信心!

國內環境的走勢，對白酒產業的影響顯而易見。

2009年中國白酒企業經受住了新稅制的考驗，在金融危機陰霾未散的大環境下交出了一份令人滿意的答卷：完成產量700萬千升，同比增長23.8%;實現主營業務收入近2000億元，同比增長24%.2010年，中國經濟步入新的10年，于白酒產業而言，白酒產業同樣翻開了新10年的征程。不少白酒企業已經轟轟烈烈地打出了未來5年的中長期發展規劃，要在這新的10年中有另一番作為。

盡管曾經面臨國際次貸危機的大環境影響，加之國內的稅收政策調整、禁止酒駕等市場風波，中國白酒業畢竟有驚無險，坦然走過了動蕩不安的2009年，并以成長逐漸走向成熟。

國內環境的整體走向對中國白酒產業帶來了極好的燃點，也帶來千載難逢的歷史機遇!

2010年1月19日，赤水河畔古藺縣二郎鎮，享譽中外的四川白酒“六朵金花”——五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊、沱牌曲酒、郎酒，以及其他白酒企業齊聚此地，見證了四川省打造中國白酒金三角暨郎酒二郎鎮名酒-名鎮建設工程啟動儀式，此舉標志著四川省政企攜手打造中國白酒金三角的號角已經吹響。據四川食品工業協會發布2010年上半年四川省白酒產業發展態勢報告稱，全省白酒產業規模以上企業半年完成工業增加值202.04億元，同比增長40.04%，增速超過全省工業平均水平12.44個百分點。報告指出，自2008年初四川省提出“打造中國白酒金三角”戰略構想后，全省白酒產業經過兩年恢復、調整和鞏固，于今年呈現明顯的高速增長態勢。

中國白酒“金三角”，注定因中國高端白酒的歷史機遇而載入史冊。

2010年上半年，中檔白酒繼續維持井噴式增長。在高檔白酒猛于漲價的情況下，中檔白酒顯示出勃勃生機，200-500元的白酒消費市場出現井噴，中檔白酒成為白酒高端化運動的主體。但由于白酒消費群體的整體品牌忠誠度非常高，因此中檔白酒還需時間來逐步地蠶食高端、低端酒市場。

中檔酒品牌中又以區域性品牌擴張最為迅速，如山西汾酒、洋河股份等均出現量價齊升的態勢。預計2010年中檔酒的快速增長可以持續。

2010年上半年，13家白酒上市公司收入和利潤總額繼續保持高速增長。實現收入257.5億，同比增長34%，其中1季度增長35%，2季度增長33%;實現凈利潤83億，同比增長30.7%，其中1季度增長28%，2季度增長34.5%。

2010年8月16日，四川在上海世博園新聞中心隆重召開特色活動新聞發布會。中共四川省委常委、省工業化城鎮化工作領導小組組長王少雄發布了“中國白酒金三角”特色活動相關內容。作為上海世博會四川活動周特色活動的重要組成部分——“中國白酒金三角”品牌宣傳活動在世博園正式拉開大幕。會上，王少雄就四川打造“中國白酒金三角”的背景和意義、打造“中國白酒金三角”的基本思路、下一步的工作思路作了詳細介紹。就打造“中國白酒金三角”的發展思路和方向，四川提出了“三大構想+政策創新支持”。三大構想包括“企業品牌構想”、“名城名鎮建設構想”、“區域發展構想”。王少雄表示，四川整合資源著力打造形成“中國白酒金三角”的區域性國際知名品牌，對于進一步挖掘名酒文化、豐富名酒內涵、提升川酒乃至中國白酒的整體國際品牌效應將產生巨大的推動作用，以形成“世界白酒看中國，中國白酒看川黔，川黔白酒看‘國酒金三角’”的區域品牌效應。

競爭的終極是競合!

經過10年的歷練，川酒做為中國白酒的代名詞，已經完成了基礎的產品升級、市場升級與品牌升級。做為歷史的機遇的切入點，無疑，四川已經牢牢地把握好了這次歷史機遇，運用優勢產業集群效應推動產業升級，打出了一張漂亮的“集體牌。”

“白酒金三角”的模式，并不是一個簡單的創意或者整合，如何利用地方產業優勢，實現產業的效率、效果與效益的完美統一已經成為地方政府乃至國家打造“中國品牌”過程中的一個成功的典范。透過“白酒金三角”的產業集群的背后，我們可以預言中國白酒產業的未來的走向：走集群道路發展道路已經注定中國白酒產業殊途同歸!

2010，注定會因四川“白酒金三角”的格局確立而給中國白酒產業帶來新的燃點，從而確定了“白酒金三角”里程碑的劃時代意義。

而，中國白酒產業，也因這次的川酒整合模式，再次走在歷史的機遇門口。同時，也正因2010，繼2000年中國白酒產業的第一次洗牌后呈現并走向新的歷史性拐點!

有分析認為，經過10年的發展，川酒陣營才形成目前的規模與格局，而新的拐點出現后，對于后10年的白酒產業來講，行業整體提速已是定局。在整個的行業提速的同時，將會收編與整合大批的“地方部隊”，所以，后10年時代的格局，預示著中國白酒產業將由“產品時代”集體走向“品牌時代!”

來源：食品產業網

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