進口葡萄酒價“霧里看花”高價成風

近日在濟南召開的２０１０年秋季全國糖酒商品交易會上，一些出自世界名酒莊的葡萄酒標出每瓶１０萬以上的價格，這不僅讓普通參觀者咋舌，就連參展的部分葡萄酒生產經銷者也驚嘆不已。

多位進口葡萄酒經銷商坦言，近年來國內葡萄酒消費量大增，促使葡萄酒價格快速上漲，一些進口葡萄酒甚至以幾倍于國外的價格在國內銷售。一些業內人士和專家認為，進口葡萄酒價格高企的態勢仍在繼續，回歸理性需市場不斷規范。

進口葡萄酒高價成風

１０日，濟南市民王偉在糖酒會上逛了一圈。琳瑯滿目的進口葡萄酒品牌、各式各樣的葡萄酒架和五花八門的豪華包裝讓他眼花繚亂。“逛得挺開心，但最后什么都沒買，價格太高了，很多進口葡萄酒的價格都在千元以上。”王偉說。

王偉所言不虛。記者在展會上看到，一瓶產自法國的葡萄酒被貼上了８８００元的標簽，與之相鄰的一瓶包裝更為精美的進口葡萄酒則要價１２８００元。在美國葡萄酒肯嘉尼酒莊展區內，幾瓶葡萄酒甚至被標出１１萬元、１３萬元和１８萬元的價格。

不僅世界頂級名酒標出天價，普通外國知名葡萄酒價格近期也在飛漲。據中國副食流通協會會長何繼紅介紹，本年度波爾多期酒在國內市場的局面已經接近沸騰，今年６月，波爾多五大名莊之一的拉菲推出了其２００９年波爾多期酒價格，４５０歐元每瓶，比經典年份２００５年期酒價格３００歐元高出５０％。

對于高企的進口葡萄酒價格，義烏市盟德進出口有限公司經理張睿智表示理解。他說：“法國、西班牙等葡萄酒生產舊世界在葡萄種植、釀酒工藝上都和新世界有所區別，特別是和國產葡萄酒在口味上有較大差別，價格有差距是必然的。”

但不少經銷商承認，進口葡萄酒價格普遍存在虛高現象。山東煙臺正大葡萄酒有限公司的一位負責人告訴記者，“進口葡萄酒動輒成千上萬元，一些進口葡萄酒在國內的銷售價格甚至比國外要高好幾倍。”這位負責人認為，除了關稅等原因逐步抬升了國內銷售價格外，不少葡萄酒的高價源于炒作。

“面對高價，下單的波爾多酒商們仍趨之若鶩，其中一大原因就是中國市場對名莊酒巨大的需求，‘只要頂級酒’，這是中國市場的一致呼聲。和期酒價格相呼應的是名莊酒的現貨價格也在大幅度攀升。”何繼紅說。

利潤畸高，進口葡萄酒投資熱度不減

中國副食流通協會９日在濟南發布的《２００９－２０１０年度中國葡萄酒行業市場報告》指出，２００９－２０１０年度全球葡萄酒行業增速已經趨緩，所有的目光開始聚焦中國。目前我國內地專門從事進口葡萄酒經銷與流通業務的企業達到２４１３７家，進口品牌達１３８６個。中投顧問近日發布的一份報告顯示，今年上半年我國葡萄酒進口同比增長７０％以上。

一些經銷商表示，巨大的市場和利潤空間是外國品牌爭相進入中國的主要原因。山東一位代理法國兩大葡萄酒品牌的經銷商告訴記者，“不少品牌的葡萄酒繳納關稅進入國內后，還能保證５０％以上的利潤，即便是到了零售環節，一些進口品牌還可以給經銷商創造３０％的利潤，這要遠遠高于國產品牌葡萄酒和白酒的利潤。”

從法國留學回來在濟南一外企工作的小李印證了經銷商的說法。他說，在法國許多普通葡萄酒的價格也就３歐元左右，而在國內同樣品質的進口葡萄酒要３００人民幣左右，利潤空間可想而知。

“葡萄酒行業的整體利益空間仍然巨大，百元產值實現利潤繼續保持飲料酒類行業的最高水平。”何繼紅說，通過掌握上游核心資源，進而掌握進口酒在市場上的主動權，這是多數進口商的共識。但是由于名莊葡萄酒資源稀缺性特點，爭奪還將繼續，并且更加激烈。

據何繼紅介紹，一些進口葡萄酒骨干企業的市場份額正在不斷擴大，進口葡萄酒市場也在快速升溫。她說：“隨著國際知名酒企戰略中心的轉移，其市場份額也在不斷擴大，國內葡萄酒市場的品牌格局正在發生變化。以法國知名品牌卡斯特為例，２００８年在中國的銷量是５５０萬瓶，２００９年達到１４００萬瓶，已確立了其在中國進口葡萄酒市場上的強勢品牌形象。”

進口葡萄酒市場何時步入成熟時代？

１１日，２０１０年秋季全國糖酒會進入最后展期，不少進口葡萄酒代理商和經銷商開始甩賣參展的葡萄酒。記者注意到，不少進口葡萄酒被紛紛打折處理。其中，一套四瓶參展期間標價８６００元的法國進口葡萄酒被以２２００元的價格賣出，而不少曾標價七八百元的進口葡萄酒更是以１００元甚至更低的價格賣出。

對此，山東一位經銷商對記者說，“現在進口葡萄酒的價格缺乏一個統一的管理，很多葡萄酒進口到國內后，往往要經過總代理、省代理和經銷商的三次加價，地區不同，加價的幅度也不同，具有很大的隨意性。”他舉例說，一瓶法國的進口葡萄酒在超市可能賣３４０元，但通過他批發出去只有１２０元左右，而在經銷商處可能賣到１５０元至４５０元不等。

對于市場的混亂，深圳市詩杰酒業有限公司經理彭奇認為，這和目前經銷商良莠不齊以及消費者對葡萄酒認知程度不高有關系。彭奇說，有些經銷商根本不懂葡萄酒，很多是“混水摸魚”，但許多消費者認知水平更差，覺得越貴越好，這給許多經銷商以次充好、隨意要價的機會。

記者在展會上看到，僅拉菲酒就“拉菲貴族”、“拉菲帝國”、“拉菲傳奇”、“拉菲傳說”等多個經銷品牌，讓參觀者一頭霧水。一位經銷商說，卡斯特和拉菲兩大品牌目前在中國的知識度最高，但之前竟有經銷商嫁接出“卡斯特拉菲”這一讓人啼笑皆非的品牌出來。

深圳莊氏實業有限公司業務部部長李仕超認為，目前混亂的進口葡萄酒市場會隨著人們對進口酒認知水平的提高逐步好轉。他認為，葡萄酒市場和之前的手機市場一樣，隨著市場的成熟，廠家和經銷商都會有一個全面整合的過程，市場價格也會越來越透明。“屆時人們對于葡萄酒的品牌、產地、年份、工藝、口味等認識都會有一個大的提高，這大約要５年時間”李仕超說。

一些行業人士和專家建議，基于國內進口葡萄酒市場快速膨脹的現實，還應盡快對營銷渠道和價格體系進行規范，尤其是嚴厲打擊一些仿冒、造假的經銷商，促使進口葡萄酒市場盡快成熟，價格早日回歸理性。

來源：山東新聞網　

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