進口葡萄酒競相角逐中國市場

誰將成為世界葡萄酒巨頭們的下一個目標，看看糖酒會上各大葡萄酒品牌的參展表現就不難看出，中國市場無疑已經成為各方競相角逐的“寶藏”。據悉，目前“殺入”中國的進口葡萄酒品牌已經達到1000多個，本土葡萄酒企業正面臨一場嚴峻的挑戰。

千余洋酒品牌殺入中國

記者在糖酒會現場隨處可見進口葡萄酒的身影，拉斐、美國星座、卡斯特等世界頂級葡萄酒紛紛現身。據統計，在本屆國際葡萄酒專館，國外參展商占據七成以上的展位，其在中國市場的雄心可見一斑。

中國副食流通會會長何繼紅說，根據中國副食流通協會研究整理的《2009-2010中國葡萄酒市場發展年度報告》，去年僅中國進口葡萄酒產業聯盟收錄的，大陸地區專門從事進口葡萄酒經銷與流動業務的企業就達到24137家，其中主要從事法國葡萄酒經營活動的占到73%。估計全行業共有類似企業約3萬家。何繼紅介紹說，僅大陸在售的進口葡萄酒品牌就多達1386個，上海為全國進口葡萄酒品牌最多的市場，其次為北京和廣州。

看好中國紅酒市場“錢景”

“我們不是單純地賣酒，更重要的是把波爾多葡萄酒推銷給更多的中國人。”在昨天下午舉行的中國國際葡萄酒市場發展高端論壇上，法國波爾多名莊酒協會主席希爾維亞·家慈說，“12年前，波爾多第一次來到中國，在上海舉行了一個大型品酒會，當時我們邀請60個人，可最終只來了50個嘉賓，但是兩年后，我們邀請到了150多人，以后越來越多，這讓我們看到中國市場的巨大潛力。”

對于中國市場對進口葡萄酒的追捧，做了多年進口酒生意的北京德龍寶真酒業董事長潘智群也表示認同。他說，5年前，德龍寶真開始進入進口葡萄酒領域，當時是看好了進口葡萄酒市場的前景和品牌的力量，后來的事實證明，當時的選擇是對的，通過短短幾年的運作，現在德龍寶真每年葡萄酒的銷量已經有數百萬瓶的規模。

洋酒也有不少“李鬼”

記者了解到，隨著紅酒行業的升溫，不少酒商為了獲取巨額利潤，也打起了“擦邊球”。

潘智群說，由于進口葡萄酒行業品種的豐富性，導致行業門檻較低，很多沒有從事過酒類銷售的企業也紛紛投入到這個領域。低價銷售、貿易式操作，造成了整個市場魚龍混雜的局面。他表示，近幾年市場就會出現洗牌。

潘智群介紹說，消費者在選購進口葡萄酒時，盡量選擇比較知名的品牌，這樣品質才會有保證。他舉例說，為了選購到上乘的葡萄酒，他會親自到企業的種植園，去看葡萄的種植情況，以及當地的氣候、土壤、水質如何；還要到釀造車間去看葡萄酒的釀制過程，看生產工藝是否嚴謹；更要到酒窖去看，看儲酒條件和發酵條件；看橡木桶是在哪里生產、用的新桶還是舊桶、用過幾次等等。只有這樣才能將優質的進口葡萄酒帶進中國，也只有這樣才能經得起消費者的考驗。

本土葡萄酒企業發力

進口葡萄酒的大舉“殺入”，也給本土葡萄酒企業帶來了巨大的壓力。一場土洋大戰悄然拉開帷幕。

何繼紅說，在葡萄酒市場全面升溫的大背景下，國產葡萄酒巨頭也各顯神通，通過“事件營銷”、規模擴張、強強聯合等手段，促進企業品牌核心競爭力的提升。比如“長城”牽手世博會，成為繼奧運會之后，唯一獲邀參與兩大最具規模盛會的葡萄酒品牌；“張裕”在國內展開新一輪優質葡萄原料擴張的同時，通過國際酒莊聯盟的形式，打造國際競爭力，以提升其在世界葡萄酒業的地位；“王朝”通過與強勢資本結盟，共同打造酒窖、酒堡與全新的產品，標志著王朝公司整合資源的戰略已清晰顯現。

來源：濟南日報

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