山東果汁吹響進軍全國號角

在本屆濟南糖酒會上，面積最大展區展示的不是酒類，而是山東一品堂實業有限公司（下稱“一品堂公司”）的一枝筆萊陽梨汁。作為本次糖酒會的獨家贊助商，一品堂公司已經獨家贊助11屆糖酒會。其總經理房光輝告訴記者，一品堂今年將投入約1.2億的巨額廣告費用對一支筆進行推介，力爭使其成為國內果汁飲料界的一線品牌。

果品大省少果汁品牌

山東是農業大省，也是果品大省、煙臺蘋果、葡萄、萊陽梨、肥城桃等水果享譽全國。與豐富的水果資源相比，山東直接面向市場終端的果汁飲料品牌較少。除匯源果汁和國投中魯果汁外，山東鮮有果汁知名品牌，而匯源果汁總部已遷至北京。魯字號果汁需要在全國果汁業中確立自己的地位。

在這種背景下，糖酒會成為展示山東果汁形象的大舞臺。在幾個月前結束的2010春季成都糖酒會上，山東一品堂成為獨家贊助商。本屆糖酒會，一品堂再次撒下300萬真金白銀，又一次拿下2010濟南秋季全國糖酒會的獨家贊助權。房光輝告訴記者，對于一些新興的飲料品類、糖酒品類而言，糖酒會無疑為他們的發展提供了良好的機遇。糖酒會作為一個全國性資源展示、交流的平臺，其作用不言而喻，可以幫助企業實現產品輻射全國的夢想。

一枝筆“突圍”

本屆糖酒會上，一品堂公司成為亮點，他們帶來的產品是幾年前廣大經銷商所熟知的“一枝筆”萊陽梨汁系列產品。由于種種原因，一枝筆有數年時間歸于沉寂。在經過2006-2009年三年的改制和企業內部整合后，原山東天府集團已注入了外資，更名為山東一品堂實業有限公司。產品線也由原來單一的萊陽梨汁豐富到以高端產品“一枝筆”燉梨湯為主的幾大品類，十多個種類的產品。其主打產品“一枝筆”燉梨湯是經國家衛生部批準的唯一的“健”字號飲料產品。

一品堂再度重磅重新出擊糖酒會，其意是向經銷商推介其全新概念和包裝的產品。這為該公司帶來了豐厚的訂單。在春季糖酒會上，共有1000多家經銷商與其洽談達成了購銷協議，整個春交會成交總金額達到了6.2億。據房光輝透露，2010年將是山東一品堂實業的戰略發展年，預計全年將實現銷售額20億，央視、地方媒體及行業媒體廣告投放也將達到1.2億元左右，以全面配合產品的市場開發和銷售工作。

來源：山東商報 作者：任峰

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