啤酒巨頭互踩地盤產能大擴軍

半年洽購兩個區域啤酒品牌，一月內上馬浙江、河北兩省80萬千升新廠建設，青島啤酒今年掀起新一輪的產能擴張大幕。在東面浙江，青島啤酒將遭遇百威英博和華潤雪花阻擊，而北面河北又鄰近燕京老巢所在，南面福建百威英博旗下的雪津已經是龍頭老大。中國啤酒巨頭優勢地盤劃分后，隨著市場互相滲透的深入，一場混戰無可避免。

啤酒巨頭地盤互相滲透

上一個十年，青島啤酒作為國內啤酒“產能王”，以并購“狼性”著稱，然而財力雄厚的華潤雪花借著青島啤酒產能整合的幾年迅速實現超越。眼下，華潤雪花837萬千升和青島啤酒591萬千升的差距仍在擴大，而百威英博和燕京489萬千升和446萬千升的差距卻在縮小。

近年由華潤雪花帶動的國內啤酒產能升級，令巨頭們的優勢地盤變得越來越“動態”。青島啤酒在山東和華南、華北三大根據地，也面臨同樣的問題：先是華潤雪花在青島的腹地山東煙臺建廠；百威英博今年夏天又借世界杯開打哈爾濱啤酒華南戰略；燕京廣東公司今年又三期擴產；與青島啤酒廣東惡戰的珠江啤酒，剛剛順利上市充實資金彈藥。

深耕基地，同時又要打出去，成為青島啤酒今年的發展方向。青啤總裁孫明波日前也公開表示，“通過5年的整合，青島啤酒經營能力大大提高，所以新一輪擴張是必然的。任何一個企業不能永遠地擴張，也不可能永遠地整合。整合和擴張是在交替著。”

目前啤酒消費量排全國第三的浙江市場，是青島啤酒的一個軟肋。記者查閱青島啤酒2010年半年報，上半年華東市場銷售僅9億元，是山東市場50億元銷售規模的不到20%，而華南和華北區域的銷售分別達到19億元和18億元。

并購浙江市場上的啤酒老號西湖啤酒，是青島啤酒突圍華東市場的一個跳板。西湖啤酒方面承認青島啤酒將于近日并購公司45%的股權。“2009年年初，朝日啤酒接手英博所持青啤大部分股份，成為青啤第二大股東，持股19.99%.朝日啤酒與青島啤酒戰略結盟，令朝日系的區域啤酒品牌煙臺啤酒、西湖啤酒相繼與青島啤酒全國版圖并軌，從而使零散的銷售區域連結成片。”接近該并購事件的啤酒業知情人士袁明（化名）告訴南都記者。

“目前華東區域，華潤雪花和百威英博勢均力敵，這時候青島也加盟戰事。目前在上海、無錫、杭州有較大影響力的日資三得利啤酒將投奔哪一方，決定了誰能在華東區域稱王。”袁明稱。

在并購西湖啤酒之前，青島啤酒凍結多年的新產能建設也全面開花———青島啤酒福州和石家莊兩家產能分別為40萬千升的新廠日前開工。青島啤酒新工廠的兩個方向，分別指向百威英博和燕京兩大巨頭。“AB在2004年50億元收購福建第一大啤酒品牌雪津，隨著百威英博的整合，雪津也位列百威英博旗下，目前雪津的銷售規模在百萬千升級別，而燕京控股的惠泉啤酒也有約60萬千升的規模，青島啤酒之前通過并購福建當地品牌，有一定的銷售基礎，這次投資40萬千升的自建工廠，志在福建分一杯羹。”袁明稱。有趣的是，剛剛結束的哈爾濱啤酒110周年慶典上，百威英博的亞太區總裁傅玖凱也透露，百威英博將在福建漳州建立40萬千升的工廠。福建啤酒市場的產能升級，背后是百威英博、青島啤酒和燕京的市場大戰。

搶灘高端啤酒市場

據中國食品工業協會啤酒專業委員會統計，去年華潤雪花、青島、百威、燕京四大集團銷量占據全國總銷量的56.32%，而利潤總額達到60.4043億元，占全國的72.51%.份額戰的同時，各大巨頭之間的高端啤酒戰役也打響。

據青島啤酒剛剛發布的半年報，報告期內實現銷售額98.05億，實現凈利潤8.3億元，同比增長29.74%.而同期青島啤酒的銷量為311萬千升，同比增長僅2.9%.不過，青島啤酒產品結構優化開始見成效：其中青島啤酒銷量165萬千升，同比增長14.9%，高端品種青島純生、小瓶裝和易拉罐啤酒銷量增長達26.7%，新開發的青島冰醇系列產品銷量也大增至14.9萬千升。因此，青島啤酒上半年實現了凈利潤近30%的增幅。

此前，燕京啤酒公布的半年報顯示，報告期內完成銷售246萬千升，同比增長5.13%，而實現凈利潤卻近4億元，同比增長25.20%.

今年借南非世界杯打響全國戰略的哈爾濱啤酒，也以定價4.5元左右的“哈冰純”作主打，市場目標瞄準青島純生和華潤雪花銀標純生。對于高端系列百威啤酒的擴張，百威英博的亞太區總裁傅玖凱日前透露，今年將加大擴張力度。“目前百威英博全國有32個生產工廠，之前只有武漢和廣東佛山兩個廠有資格和能力生產百威，但是今年四川資陽和福建漳州兩個新建設的工廠也將有能力生產百威。”

來源：南方都市報 作者：伍靜妍

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