青啤打入長三角 中國啤酒業或走向壟斷

日前，據媒體報道，青島啤酒股份有限公司簡稱青島啤酒正在洽購杭州西湖啤酒朝日股份有限公司簡稱西湖啤酒45%股權。這是今年繼福州連江工廠、石家莊40萬千升產能工廠啟動后，青島啤酒的又一次產能擴張。

據了解，自1998年開始，青島啤酒開始低成本擴張，與雪花、燕京成為國內啤酒品牌三巨頭。2008年，青島啤酒開始新一輪擴張，通過破產收購、承擔債務、控股聯合等方式，占據了華南、上海等市場制高點，完成了在國內市場的戰略發展布局。

收購西啤分羹長三角市場

在一些業內人士的眼里，經過多年整合，青島啤酒近年來積累下大量的現金，需要尋找一個出口。此次青島啤酒的收購行為可以打通青島啤酒進入浙江乃至長三角市場的戰略要地，在當地市場直接形成規模產能，使其在競爭日益激烈的啤酒行業中立于不敗。

“通過長期整合，青島啤酒經營能力大大提高，無論在市場開拓方面，還是生產運營管理方面，都有足夠能力支撐企業的高速發展。”青島啤酒總裁孫明波曾向媒體表示，在整合之后，青啤會步入一個整合與擴張并舉的時期。

西湖啤酒總經理辦公室相關負責人稱，青島啤酒收購西湖啤酒的方案目前已經進入相關部門的審批流程，擬收購價不超過20億元，到時將繼續保留西湖品牌。若成功獲批，青島啤酒將在長三角市場再添30萬千升年產能。

西湖啤酒屬于二線優質品牌，目前以浙江市場為主。而青島啤酒自1998年起利用國家有關國企收購政策的大好契機，先后兼并了全國17個省市的40余家啤酒生產企業。此次收購西啤更被外界稱為青島啤酒二次擴張期的開端。

“通過對西湖啤酒股權的收購，青島啤酒可以在浙江建立起生產經營基地，更好地開拓浙江市場并進一步增加其在長三角啤酒市場的占有率。”浙江財經學院法學院院長韓靈麗教授表示，一定意義上說，青島啤酒對西湖啤酒的股權收購將有利于浙江啤酒產業的發展，對長三角啤酒市場也有推動作用。

三國鼎立啤酒業或將走向壟斷

近年來，類似于青島啤酒收購西湖啤酒股權的案例在國內已屢見不鮮，中國啤酒業在獲得空前發展的同時，市場格局也漸漸從群雄并起轉向三國鼎立。

據了解，1999年中國啤酒行業有1000多家企業，目前只有約250家啤酒廠。部分啤酒企業的產量集中度已經達到70%。其中，年產量400萬噸以上的華潤雪花、青島、燕京成為全國性啤酒品牌，三者合計已經占據了行業超過四成的份額。

“進行擴張的都是上市公司，它們正在借力資本市場進行新一輪的擴張。”中國釀酒工業協會副理事長肖德潤曾在接受媒體采訪時表示，盡管中國目前還有200多家啤酒企業，但這并不意味著通過資本運作無法打破中國市場的割據狀態。

浙江大學經濟學院副院長金祥榮教授認為，當前中國經濟進入產業轉型升級階段，即大企業大規模生產階段。企業要擺脫惡性競爭，必須要獲取和追求規模經濟，從而形成市場勢力，得到邊際成本以上定價的能力，這些企業最終將成為行業的未來領導者和產業領袖。

金祥榮表示，啤酒行業是品牌忠誠度和差異化程度很高的產業，也是經營上規模經濟要求很高的行業。許多發達國家的啤酒業也是典型的寡頭行業，這種市場結構的調整本身就是發展方位轉變的重要內容，使更高效率的企業和生產方式替代抵擋企業。

來源：騰訊財經 作者： 成效偉 余哲

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