推陳出新兒童奶如今更走俏

在很多超市和商場，兒童奶都被擺放在非常顯眼的貨架上，有些兒童奶產品的周圍甚至還播放相應的宣傳片。記者了解到，經過兩年的快速發展，兒童奶產品品種不斷推陳出新。在今夏，蒙牛、伊利、銀橋等眾多品牌對兒童牛奶市場進行細分，希望以個性化的產品贏得兒童消費群體的青睞。

兒童奶新品市場受寵

記者在華潤萬家粉巷店、西門好又多、北稍門人人樂等超市看到，兒童牛奶銷售異常火爆。

采訪中記者看到，不少兒童牛奶瓶子的造型獨特，一些牛奶包裝有所創新，有些印上了卡通畫，更加貼近小朋友。在華潤萬家粉巷店，不少市民前來選購。忙碌了一陣后，銷售員高興地告訴記者，“眼下兒童奶不斷升級，銷售情況很好。”

走出華潤萬家粉巷店，記者先后到了多家兒童奶銷售網點，發現銷售也都較為樂觀。一位正在給孩子挑選奶品的女士告訴記者：“寶寶斷奶后，開始根本就不接受其他奶品，全家為此很傷腦筋。如今有了兒童酸奶，我們試了一下，還蠻對他口味，這不就又來選購了。”

家住三橋車輛廠的張新萍說，“最近在上網發現有商家將在兒童奶中添加DHA藻油。據說對孩子的大腦、眼睛很有好處，想晚上去超市買一些回來給兒子喝。”

采訪中，一位5歲孩子的母親表示：“女兒胃口不好，老是不想吃飯，暑期以來我每天都給她喝QQ星兒童牛奶，保證了她營養。”看來，兒童牛奶的熱銷局面說明越來越多的消費者已經認識到專業牛奶的重要性。

營銷活動豐富多彩

采訪中記者發現，為了更好的營銷，暑期不少乳業品牌推出一系列互動活動。某品牌將迪士尼動畫片《海底總動員》里面的NEMO形象做代言，還有一知名品牌“孩子的選擇”評選活動，正在開展。小朋友們在給心目中喜愛的大明星進行投票的同時，一些幸運者還有機會去北京與明星聚集，還能帶父母共同參與“生態草原”行活動。

三橋車輛廠幼兒園的李錦妍小朋友喜歡跳新疆舞，可是她平日怕生，不敢在生人面前展示自己。妍妍的媽媽知道一款兒童牛奶開通了網上評選活動后，就上傳了一段妍妍家里跳舞的視頻。妍妍媽對記者說：“參加了網站才藝小寶貝的活動，妍妍比以前更自信、更勇于表現自己了。”

在城西一家超市兒童奶專柜前，記者看到兩對父母帶著寶寶，寶寶手里拿著“喜羊羊”卡通文具。“童年就是在小蝌蚪找媽媽、寶葫蘆的故事這些動畫片的伴隨中度過，自從女兒小齊看了喜羊羊后，在幼兒園里她經常會上臺給大家講那里面的故事，語言能力也提高了。小齊與這款牛奶結緣，沒想到又拿到喜羊羊文具，她可高興了！”小齊的媽媽高興的說。

營養兒童奶潛力巨大

針對兒童奶的日益走俏，伊利集團市場部一位負責人表示，“眼下伊利QQ星依傍世博，抓住上海世博會這個機會。未來，將繼續加大在兒童奶領域的推廣和運營，以在這個潛力巨大的市場搶得先機。”

西安蒙牛乳業銷售有限公司的王經理認為，寶寶餐飲的營養健康備受關注，牛奶是很多寶寶每日喝的食品。

兒童奶是區別于其它純牛奶、有助于兒童身體和大腦發育的專業奶。

記者翻閱資料時發現，目前約八成以上的兒童每天至少飲用一次牛奶，近五成兒童每周飲用乳飲料的頻率在1至6次。看來，寶寶的牛奶的數量是巨大的。

西部乳業協會的王秘書長表示：“仍有七成兒童在飲用爸爸媽媽喝的牛奶，這些牛奶，寶寶飲用后的效果不算突出，因此兒童奶還有很長的路要走。除了搶占先機，理念領先和技術領先，也是兒童奶占領市場的關鍵。”

來源：西安日報

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