引領行業趨勢 白酒網絡營銷白皮書在京發布

近日，贏道顧問快消品營銷中心在北京發布了《中國白酒行業網絡整合營銷傳播解決方案白皮書》，受到業界的廣泛關注和一致好評。分析人士指出：這是對中國白酒行業網絡整合營銷最系統、最深入的一次研究，將帶動更多白酒企業借助互聯網更快更好發展，有效提升品牌價值和產品銷量。

當前，白酒業同網絡展開深度合作的核心難點，已經不在于受眾數量不龐大、網民層次太低或有效關注度不夠、使用與消費習慣不成熟以及消費水平低下等問題，而在于企業思維上需要突破，也即從電視、平面、戶外等傳播通路向互聯網轉變，從舊有的“做營銷就是打廣告”的思維定勢中走出來，從固步自封的營銷認知中邁向更為廣闊的營銷策略境界。

《白皮書》指出：目前大多數白酒企業都建立了自己的網站，部分開通了網上留言、社區交流及提交需求的功能，并且在品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、軟文傳播方面已有如五糧液、茅臺、古井貢、汾酒、稻花香等公司實施。但整體而言，白酒企業的網絡營銷計劃與策略限于上述范疇，處于比較初級的階段。

另據了解，《白皮書》對新聞事件營銷、網絡社區口碑營角、動漫營銷、活動營銷、視頻營銷等多種創意營銷手段進行了充分的闡述，并提出了針對白酒行業的解決方案。

而作為報告的發布方，贏道顧問是資深的數字營銷研究、觀察與操盤者，由快消品營銷中心面向白酒行業與產品提供全面的網絡營銷解決方案。贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰表示：“我們以廣泛的媒介覆蓋量與傳播量、高水平的作品創意質量、目標受眾的瀏覽量、參與和互動量，以及搜索引擎的收錄量、搜索結果的優化，達到有效的新聞事件營銷，并通過社會化媒體營銷，提升白酒品牌口碑，尤其是在高端消費人群中的認同度，為白酒品牌延伸和市場突圍做好輿論支持，并搭建網上團購平臺，建立新的流通渠道。”

據悉，自2007年業內資深策劃人鄧超明創建贏道顧問、火云咨詢，在兩年多時間中贏道顧問已經在多個領域建立起了成熟的營銷體系，形成了良好的市場口碑和影響力，服務客戶已超過50家。在2009年中，贏道顧問設立家居建材、快速消費品、軟件與互聯網等營銷中心，形成業務群組，向集團化營銷品牌發展;在兩年期間，贏道顧問相繼發布了涂料、陶瓷、衛浴、家具、小家電等多個行業的網絡整合營銷傳播白皮書，并推出“中國成長型企業營銷援助計劃”、“鷹飛計劃”、“金種子計劃”、“蝶變計劃”、“快消品酷品牌計劃”等多項致力于中小企業和成長型企業跨越式發展的研究和實戰幫扶行動，已有多家企業參與合作。

來源：慧聰食品工業網

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