中低端啤酒市場競爭加劇

隨著南非世界杯淘汰賽的激烈進行，啤酒品牌在世界杯賽場上的營銷大戰此起彼伏。其中部分外資品牌借機將收購的國產區域品牌開始了全國市場布局，不僅如此，他們借國產啤酒品牌挺進中低端市場的意圖顯現。百威旗下哈爾濱啤酒、嘉士伯旗下重慶啤酒紛紛展開全國攻勢。在廣州市場，哈爾濱啤酒不但花高價買下醒目的堆頭，而且全品類促銷，包括600ml的玻璃瓶冰純和易拉罐裝冰純和小麥啤，定價分別在4.5元、2.8元和3.3元。糖酒快訊市場研究中心認為，外資啤酒巨頭紛紛進軍中低端市場與國內高端啤酒市場的競爭格局發生變化有關。隨著國內酒類消費結構的變化，高端啤酒市場的發展瓶頸顯露，加上青島、雪花等啤酒品牌也開始向高端市場發力，競爭加劇，轉向進軍大眾市場將是外資品牌搶占中國市場的主要發展方向。

來源：慧聰食品工業網 作者：彬彬

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