酒企：應少傍些名牌 多創些品牌

自從茅臺集團采用紅、白、藍三色的標志后，我市不少白酒企業便打起了傍名牌的主意，不僅在其商標標識上都采用相同色彩，而且外觀上也模仿茅臺的圖式，一不留神，就要被忽悠。

業內人士認為，醬香型白酒目前正處于發展的強勁勢頭，這種香型不可能讓茅臺酒一家獨占市場，少傍名牌，多創些品牌，有利于遵義白酒產業的做強做大。從商標標識等方面做起，才能為今后的品牌成功奠定堅實的基礎。

一、由于眾所周知的原因，是哪些白酒企業的商標標識或企業形象標識在模仿茅臺集團，我們在這就不一一列舉。但是，只要你走進仁懷市市區，就能看到這種現象。

與上個世紀九十年代相比，近幾年來，國內白酒企業開始呈現復蘇和發展形勢趨好的狀態，以醬香型和濃香型白酒為主的我市白酒企業也開始逐漸壯大，我市出現的“一大十星”白酒企業就是其中的典型代表。

隨著如今競爭的日漸加劇，白酒的競爭轉向形象競爭，說白了，其實也就是品牌的競爭。產品的高度同質化迫使我們無法，也無能在產品上再做出什么文章來，因此，我們白酒企業必須尋求新的出路。

毋庸置疑的是，品牌經營已經成為企業發展壯大的必然選擇。國傳酒業有關人士告訴酒周刊記者，品牌經營與產品經營有質的差別——品牌是建立在消費者心中的產品；而產品則是酒廠生產出來的冰冷液體。

事實上，每一個成功企業都擁有自己的品牌，可以說，品牌戰略是提升企業形象的重要手段。

二、品牌究竟是什么？

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

國傳酒業有關人士更是認為，能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。創建品牌，必須把她當做一個初生的嬰兒，盡心呵護，關心她每一天的成長和每一點的進步，只有對品牌付出真愛，情感和關懷時，品牌才能茁壯成長。

而在創建品牌之初，就應當盡量杜絕那種傍品牌的現象。國傳酒業有關人士向記者展示了他們的商標標識：整體色彩以黃、紅為主，主體是變異的G、C兩個字母，圖案整體既像鳳凰，又像燃燒的火焰，也像一揚帆遠航的帆船。他說，“在商標設計之初，也曾試圖模仿茅臺集團的標識，但是，做企業不是做一錘子買賣，所以，最終放棄了這一想法，重新設計了標識。”

實際上，我國現行的《反不正當競爭法》對“傍名牌”現象進行了明確界定：假冒他人的注冊商標；擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品等做法均被認定為不正當競爭行為。

三、2009年底，本報一位副總和文體中心主任曾到福建泉州參加全國晚報年會。當地的紡織服裝業的蓬勃發展的態勢讓人驚訝不已：安踏、特步、361、七匹狼、恒安、勁霸、貴人鳥、九牧王、鴻星爾克等等在人們心中頗有分量的服裝品牌都出產在這里。

與此相左的是，遵義作為醬香型白酒的原產地，在全國卻只有一個“茅臺”，醬香似乎只成了茅臺酒的專屬。然而，市場對醬香型白酒的需求并不是一個茅臺酒能夠滿足的，畢竟，消費者有不同的層次和經濟承受能力，人們有著不同的需求。

推而廣之，業內人士認為，遵義白酒產業需要更多的品牌，創立名牌對提高產品的市場競爭力具有重要意義，企業家要進一步提高創名牌意識，把好質量關和管理關，創出更多的著名品牌，利用名牌的帶動效應推動我市白酒產業的發展。

而屢見不鮮的“傍名牌”現象，不僅讓那些受侵害的企業不勝其煩，而且也容易讓終端環節的消費者混淆，成為這種不正當競爭行為的受害者。

四、從品牌的角度講，心存“傍名牌”心理的商家實際扯他人虎皮，樹自己的大旗，這也是在瓜分其他企業的品牌效益。令人尷尬的是，假如自身也具備了的一定知名度，自己的品牌也同樣會遭到被傍名牌的干擾和侵害。

可以這么說，那些真正想成就品牌大業的酒企是不應該，也不會靠“傍名牌”的方式發展的。

遵義白酒產業的發展，需要的是更多的品牌和名牌。

來源：慧聰食品工業網

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