世界杯推動國內啤酒大戰升級

眾所周知，世界杯期間是啤酒銷售的黃金期，據估計，就國際市場而言，通過贊助世界杯這樣的活動，對啤酒產量的刺激應該會增長5%~10%。面對世界杯這樣的機遇，無論是南非當地還是世界其他地方，啤酒企業均摩拳擦掌，欲借此大顯身手。

中投顧問發布的《2010-2015年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》數據顯示，2006年德國世界杯期間德國啤酒的月銷量甚至超過了全年，德國第一大啤酒公司將月產量提高到了歷史最高紀錄6萬千升，依然供不應求。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，啤酒銷售淡旺季明顯，與天氣的關系甚為密切，我國今年夏季天氣并不炎熱，已經對前幾個月的啤酒銷售造成一定的沖擊，世界杯給了國內啤酒企業打破這一冷局面的契機，如何利用這一機會增加銷售，各大酒企紛紛出擊，世界杯自然而然成為國內各大酒企爭奇斗艷的舞臺。

周思然指出，就營銷活動而言，此次世界杯期間，最引人注目的當屬哈爾濱啤酒。哈爾濱啤酒作為世界杯贊助商百威旗下的子品牌，此次借世界杯做活動營銷，以期實現‘墻外開花墻里香’的目標，同時在央視推出“哈足球，冰凍南非”活動，與騰訊網合作開展網絡營銷，推出世界杯主題大篷車巡游等等；青島啤酒與央視合作，專門打造一檔世界杯與球迷互動的欄目“觀球論英雄”；燕京啤酒特約世界杯射手榜；華潤雪花則用獨特的“中國功夫”來玩轉世界杯，用最具中國特色的啤酒形象來迎接這個啤酒銷售的黃金季。

周思然指出，世界杯正在如火如荼地進行著，國內啤酒大戰也愈演愈烈，先不論哪家酒企能夠在競爭中脫穎而出，從啤酒行業銷量而言，世界杯必定會推動未來幾個月的啤酒市場，改變今年以來因天氣而造成的銷售遇冷局面。另外，從企業本身而言，利用此次機會樹立品牌形象，提高產品知名度，拓展國內市場意義非凡。

來源：慧聰食品工業網

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