啤酒企業紛紛被收購 究竟為哪般？

近日，啤酒巨頭紛紛“爭食”河南市場，國內二線啤酒企業接連被收購，華潤雪花與青島啤酒也瞄準河南這塊市場，隨著市場競爭的加劇，啤酒工業的產業結構正進行著一場前所未有的整合。趵突泉、月山、悅泉、奧克紛紛被收購，究竟為哪般？

悅泉、奧克紛紛被收購

3月2日，青島啤酒宣布出資1.74億元，接手趵突泉啤酒的全部股權。近日，燕京已有計劃準備入主焦作月山。

據有關媒體報道，華潤雪花已于4月中上旬與駐馬店悅泉簽訂收購協議，最終確定以2700萬元全資收購悅泉。近日，華潤雪花確定對鄭州奧克啤酒的收購價格大概在6000萬元以上。

燕京、雪花、青島啤酒對維雪啤酒的收購也是虎視眈眈。

近日多次傳出，河南啤酒市場最大的啤酒企業金星相關啤酒巨頭的洽談事宜。

紛紛被收購的原因

首先，中國啤酒行業已進入華潤雪花、百威英博及青島和燕京四大巨頭為主導的壟斷競爭階段。這幾大巨頭從2002年開始在國內啤酒市場跑馬圈地，累計銷量占到了中國啤酒市場總容量的50%左右。

啤酒行業競爭激烈，需要更開闊的市場。尤其是在夏季銷售旺季，部分巨頭企業發債融資，擴張產能，一些巨頭在全國多個市場通過終端的專營壟斷來拉開、推動其在當地市場的銷售增長。甚至還出現低價優惠與“壟斷”銷售等手段的惡性競爭。例如，斷供的出現緣于雪花啤酒與青島啤酒兩大啤酒巨頭對終端銷售市場的爭奪。上演兩巨頭“有他沒我”的大戰。業內人士稱，在啤酒的終端銷售領域，低價傾銷、終端買斷、甚至地方保護，這些惡性競爭的手段屢見不鮮。目前在世界杯啤酒銷售黃金期的前夕，各方的角逐更顯得意味深長。啤酒行業需要更廣闊的銷售市場，這使得企業巨頭關注河南這塊大市場。

其次，河南是啤酒產銷大省，河南啤酒產銷規模2007年已經位居全國第二，僅次于山東，2008年河南啤酒產銷達到330萬千升。這顯示出河南是頗為重要的區域市場地位，也是巨頭逐鹿河南市場的主要原因之一。

中投顧問食品行業研究員周思然說：“河南啤酒市場將形成雪花、青啤、金星三大巨頭正面交鋒的競爭狀態，原本盈利能力偏低的河南本土品牌將遭遇沉重的打擊。”

“我不看好河南啤酒業的未來。”河南某啤酒公司已離職近兩年的原營銷總監如是說，“他們要么起于村辦企業，有著發展的癥結；要么在低端領域經營多年，積累無多，不具發展壯大的實力；要么企業領導人目光短淺。”這位人士說，他最不能忍受的，是有些老板的目的竟然是“把企業做得好一點，賣個好價錢”，“他們很多年都想不出來把企業正做強的辦法，后來就認命了”。河南另一家啤酒公司的離職高層說：“我認為淘汰已經開始了，兩三年后，河南本地啤酒企業還能存在的，大概只有1到2家。”這位人士說，就跟其他本地啤酒已被巨頭基本消滅的省份一樣，河南本地啤酒企業基本上也難逃被收購的“宿命”。

啤酒市場的分析 區域啤酒該如何生存

啤酒巨頭此次大舉進軍河南，主要為擴大產能，據有關數據顯示，2009年，青島啤酒產銷近600萬噸，燕京啤酒467萬噸。

2009年前三季度，華潤雪花產銷量710萬噸，全年超過800萬噸。業內人士分析，此次青啤拿下維雪將為其增加60萬噸產能；悅泉和奧克將為華潤雪花增加35萬噸產能，加上悅泉新增的20萬噸的產能，雪花在河南地區斬獲55萬噸新產能。加之啤酒行業整合力度的加強，不少小型企業將面臨資源短缺、成本加重、環境負擔的壓力。

面對大品牌的大肆擴張，區域啤酒品牌應該如何生存與進一步發展？中投顧問食品行業研究員周思然建議，一、在夯實本土優勢市場的同時，主動向周邊區域拓展進攻；二、增強技術，改善產品品質，提高企業融資能力；三、開發有差異化的產品，積極開發出新的產品，從而在未來的啤酒市場分一杯羹。周思然特別指出，由于區域性啤酒品牌大部分都存在資金不足的問題，因此，這些企業的融資能力會成為決定它們勝負的關鍵性因素。

來源：慧聰食品工業網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀