白酒年輕化之路影響酒類行業 未來或將上新臺階

據悉，由廣州珠江云峰酒業公司投資、廣東人民出版社出版的漫畫書《小糊涂仙外傳》，近日已通過新華書店面向全國發行，以一種年輕人最喜聞樂見、輕松愉快的方式，將中國的傳統文化傳遞到年輕消費群里。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，我國酒類行業發展至今，傳統的酒業如白酒、黃酒行業年輕消費人群逐漸減少，而葡萄酒、啤酒等外來品則吸引了一大批年輕人群。傳統酒類行業的非年輕化對該行業未來的發展影響頗大，如何重新培養起這一批年輕群體至關重要，而白酒業漫畫書的出版，正是白酒行業年輕化的初次涉水。

周思然指出，類似于啤酒行業的體育營銷，此次白酒業漫畫書的推出，將傳統酒類文化融入到漫畫中去，讓年輕人在享受漫畫的同時也了解我國傳統文化，且漫畫中無產品宣傳，無企業宣傳，顯得自然生動，年輕人也樂于接受。這種寓教于樂的方式與此前中糧集團攜手MSN打造的“中糧生產隊”、伊利“營養舒化奶”與“人人餐廳”的融合等相同，都有異曲同工之妙。

周思然指出，隨著各類技術的發展，酒類行業的營銷方式也層出不窮，與網絡的結合，與體育的交織，到如今與漫畫的融合，這些高明又不失創新的手段，都極大地促進了消費者的認知能力。當然，宣傳最為關鍵的是目標人群的定位，目標人群和營銷模式之間的模糊匹配則會導致功虧一簣，成本也會付之東流。

中投顧問食品行業首席研究員陳晨也指出，白酒行業發展至今，已經遭受到來自葡萄酒、啤酒、飲料等各個行業的巨大沖擊，雖然目前白酒行業仍占酒類行業消費前列，但隨著葡萄酒文化的灌輸和傳播、啤酒行業的全國化、規模化征途及飲料行業的年輕化氛圍增強，白酒行業急需拓展其消費人群，而年輕群體正是其為之奮斗的目標。

中投顧問研究總監張硯霖指出，在不久的將來，80后、90后將逐漸走上社會的主流舞臺，也將是白酒市場的主流消費群體。因此，白酒行業制定相對科學的發展戰略，提前培養未來消費群體的舉動意義非凡，這也促使企業更好地把握行業未來的發展趨勢。

來源：中國經濟網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀