1元一瓶 沈陽飲料價格戰爆出“零利潤”

店家：是廠家降的價

廠家：只為搶占市場專家：堅持不了多久

在物價一片“漲聲”中，沈城飲料市場出現“一元一瓶”的叫賣聲。

盡管面對原材料成本上漲的壓力，今年飲料促銷力度卻比往年大，讓利幅度最高達50％。

市場：促銷大軍中冒出“一元品”

昨日，在沈陽的10家超市內都推出了飲料降價促銷活動，價格普降兩三成，個別品牌飲料進行“對折”促銷。

在大東區一家超市，超過七成的品牌飲料都在讓利促銷，國內某知名品牌的碳酸飲料，由原來2.5元／瓶降至1.5元／瓶。

“這么低的價格超市可從來沒賣過，不能再降了！”女銷售員說。

與這款碳酸飲料相比，另一知名品牌茶飲料（2L裝）促銷價為3.4元／瓶，原價為6.5元／瓶，降幅近50％。

在沈河區一家商場，商家打出“1元”的招牌攬客，這款碳酸飲料為沈陽地產品牌。“比礦泉水都便宜！”一女銷售員向記者推銷起來。她介紹說，這種飲料原價為2元／瓶，廠家推出一元價位主要為了搶占市場份額，“一元飲料”上市后銷量一直不錯，購買者以30歲以上的市民居多。

業內：“一元飲料”不會攪亂促銷戰

“‘一元飲料’是零利潤產品，企業讓利消費者就是為了搶占市場份額。”昨日，“一元飲料”生產廠家相關負責人表示，該企業會根據自身發展情況，控制“一元飲料”對終端零售市場的供應量，適時調整產品的價位。此外，該企業還會推出后續產品，填補低價產品流失的利潤。“長時間零利潤，企業也沒法生存下去啊！”該負責人說。

“一元飲料”躋身飲品市場，會不會引發同類產品競相壓價的局面呢？

對此，沈城多家飲品公司銷售部相關負責人表示，“一元飲料”市場份額和品牌影響力均有限，對沈陽飲料市場不構成沖擊，在最近的飲料促銷戰中，企業也不會因為“一元飲料”而競相壓價。

國內一家飲品公司市場部負責人劉先生直言，超市里飲料品種這么多，廠家如果沒有一些賣點和噱頭，是無法吸引顧客眼球的，“一元飲料”就是企業招攬生意的一個噱頭。

預測：半月后低價飲品價格或回調

沈城多家超市的內部人士透露，今年超市里飲料大戰與往年有些不同。由于前段時期原材料上漲等因素，飲料行業在春節過后紛紛喊“漲”，但是隨著天氣升溫，飲料成為熱銷商品。在價格戰中，部分廠商為了搶占先機，搞低價促銷，讓利幅度普遍高過往年。

據中國飲料工業協會專業人士分析，飲料商品在促銷前期，廠商追求的大多是“薄利多銷”，一些品牌飲料低價促銷時讓利幅度較大，也是出于守住市場份額的考慮。這種低價促銷不會持續太長時間，估計持續半個月后，低價飲品的價格可能會回調。

來源：遼一網

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