新品頻出 今夏飲料秀“混搭”

時逢初夏，記者在長春各大超市發現，“汽水+茶味”、“乳品+果汁+椰果”、“多種水果混合果汁”等“混搭”型飲料，不僅深受消費者關注，也成為各大超市當下主推的熱門飲品。

“混搭飲料就是將原來某種單一飲料按照一定比例混合后，組成的新飲品。這些新型飲品無論從口感還是從外觀包裝上，都非常有賣點。”超市相關工作人員說。

同時，記者發現，隨著夏季來臨及世界杯賽事的臨近，各大廠商相繼推出了全新的“混搭”型飲品，其中更不乏大牌飲料企業參與，為今夏“混搭”造勢。

“混搭”飲料蔚然成風

“五一”期間，記者走訪了長春市內多家大型超市，超市的顯著位置及飲品區貨架上隨處可見“混搭”飲料的身影，同時“混搭”飲料基本覆蓋了碳酸類、果汁類、乳品類等飲料種類，跨界發展跡象明顯。

“這種將兩種或多種成分混合的飲料，目前銷售量增長明顯。今年飲料新品中，‘混搭’型成為各大廠商推崇的產品，所占市場份額也在不斷擴大。”銷售人員介紹。

記者走訪了解到，今年各大廠商在原有類別飲品的基礎上，紛紛推出自己的“混搭”產品。如可口可樂公司推出綠茶與檸檬味汽水“混搭”的“雪碧冰+茶味”飲料；娃哈哈今年也將推出幾款健康型飲料，其中將藍莓與紅茶“混搭”的藍莓冰紅茶將成為其主推的產品之一。

面對飲品市場的激烈競爭，很多廠商也是不惜巨資，打造自己的“混搭”新品，搶占市場。今年3月26日，匯源在北京宣布，匯源果汁將重砸50億元推出系列全新碳酸飲料“果汁果樂”，而其產品特點就是將果汁與傳統的碳酸飲料進行了巧妙的結合。

90后為“混搭”買單

“幾種過去看起來并不搭調的飲料混合在一塊，不知道口味怎么樣，就想買一瓶試試。”選購“混搭”飲料的劉同學說。

記者了解到，面對琳瑯滿目的超市飲品展架，“混搭”飲料以其極富個性的宣傳攻勢和飲品概念，很快擁有了一大批“粉絲”，而主要購買者更是以90后居多。“上架不久就有顧客選購，消費人群主要以年輕人和小朋友居多。”銷售人員介紹。

“飲料的包裝挺漂亮，覺得好奇，想嘗試一下新口味。”貨架前選購“混搭”飲料的孫小姐說。銷售人員介紹，目前上市的“混搭”飲料除了口感獨特、營養豐富外，其產品的外包裝及瓶身造型都非常時尚，這也是吸引大量90后消費者買單的原因之一。

“混搭”為啥受寵

業內人士認為，消費者對飲料產品的交叉消費，可能是混搭飲料被各大廠商追捧的主要原因之一。生產廠商希望通過“混搭”飲品的推出，進行跨界式發展，擴充原有市場份額。

同時，業內人士認為，當下的注意力經濟比任何一個時代都要活躍，都要有效。“混搭”飲料也正好迎合市場，無論從產品的概念、品類，還是宣傳策略及外包裝上都越發搶眼。這對于追求新鮮奇特，敢于嘗試的90后消費者將產生強大的吸引力。

報記者利元

混搭”飲料出鏡代表

雪碧綠茶檸檬汽水

混搭類型：綠茶+檸檬汽水

料特點：冰透爽口，回味怡然。

純果樂果繽紛（沁甜莓梅美味檸爽葡醉美味）

混搭類型：多種果汁混合

飲料特點：將多種水果口味混合，口感獨特。

果汁果樂

混搭類型：果汁+汽水

飲料特點：口感清爽，果味濃郁。

藍莓冰紅茶

混搭類型：藍莓+紅茶

飲料特點：藍莓的營養成分能夠有效增加記憶力，紅茶提神消熱。

美汁源奶優系列

混搭類型：乳品+果汁+椰果

飲料特點：營養健康，口感更有嚼頭。

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