匯源中富推碳酸飲料能否引發價格戰需拭目以待

　　繼3月26日北京匯源重砸50億推出全新碳酸飲料“果汁果樂”后,背靠上市公司珠海中富000659,股吧的沈陽中富瓶胚有限公司也于4月13日高調宣布,他們將在4月份全面推出鹽汽水系列碳酸飲料。一個是傳統的果汁業老大,一個是飲料包裝行業的“大哥”,兩位“大佬”此番轉身進軍碳酸飲料市場,會在沈陽飲料市場引發怎樣的反響？

　　采訪中,家樂福負責采購的工作人員表示,他們對兩家公司的新產品充滿期待。而沈陽可口可樂公司市場部的一位工作人員則認為,因為兩種產品還未上架,具體情況還不好說,但他們會對市場情況密切關注。

　　逆市進軍欲分一杯羹

　　中國飲料工業協會的一份資料顯示,近五年,碳酸飲料在飲料市場中的比重逐年下降。調研數據顯示:在2009年,中國果汁、即飲茶的市場規模分別增長19%和15%;相反,碳酸飲料表現卻大不如前。2009年前11個月,碳酸飲料在整個飲料生產中的占比也由5年前的23%下降到今年的15%,份額下降了近10個百分點。

　　這意味著,碳酸飲料市場已經在“江河日下”。在如此背景下,北京匯源和沈陽中富為何還要堅持推出碳酸飲料？對此,北京匯源食品飲料有限公司董事長朱新禮的回答頗為明確,他認為碳酸飲料有“好喝、解渴”的產品特性,這樣的特性決定了碳酸飲料的消費人群遠比果汁產品廣泛。

　　而珠海中富東北經營管理區總經理周建華對新產品的市場也充滿信心,“任何東西都是相對的,碳酸飲料的市場看似萎縮,其實它的空間仍很大,而且品種單一。”

　　“兩樂”獨霸局面能否打破？

　　“狼來了。”業內人士用這樣三個字來形容北京匯源和沈陽中富此番進軍碳酸飲料市場帶來的影響。記者了解到,長期以來,沈陽的碳酸飲料市場一直是可口可樂和百事可樂兩位“大佬”一統天下。除此之外,沈陽本土的老字號飲料八王寺汽水主打低端路線,也在碳酸飲料市場上爭得一席之地。

　　“單元化的結果導致沒有競爭,這對整個飲料市場的發展是不利的。”長年為沈陽多家超市配送飲料的朱先生分析。“''兩樂’獨大、八王寺單打獨斗的格局將被打破,飲料市場真正的競爭從現在才開始。”朱先生表示。

　　對于這位業內人士的說法,沈陽市食品協會會長陳繼紅表示贊同,她認為,北京匯源和沈陽中富此番“動作”,將推動沈陽飲品市場的多元化,促進碳酸飲料走向良性競爭,讓消費者有更多的選擇。“能否會因此引發碳酸飲料市場的價格戰,還需拭目以待。”

　　“富山”出手針對“八王寺”？

　　記者在采訪中發現,八王寺汽水的市場零售價在2元,而中富鹽汽水的市場零售價也在2元左右。事實上,沈陽中富推出的鹽汽水新品在外裝和價格定位上都和八王寺汽水極為雷同,甚至有“抄襲”八王寺之嫌。對于這種說法,沈陽中富瓶胚有限公司市場供應鏈部的張裕生總監并不認同。“我承認我們產品的外包裝和八王寺汽水有相似之處,但王八寺主打“懷舊”,而我們的定位人群比較寬泛,我們比八王寺更時尚。”

　　據了解,富山鹽汽水系列碳酸飲料將在4月底完成對沈城各大超市和銷售網點的強勢入駐,對此,沈陽八王寺實業有限公司一位負責人則表示,他們不會袖手旁觀。“有競爭才會有發展,富山鹽汽水的加入是壓力也是動力。”據這位負責人透露,八王寺正在蓄勢而發,今年將繼續打出老品牌的旗號,擴大“老字號”的影響力,同時更將進一步搶占市場份額。

【作者：張曉寧 來源：沈陽晚報】

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