五糧液收縮產品線清門戶

　　宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司日前下發《宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司總經銷品牌經銷商準入、經營與清退標準》，對旗下經銷品牌進行整頓。

　　該通知主要涉及“五糧字頭”和“非五糧字頭”的經銷品牌，并對于年度銷售額做了明確規定。通知指出，總經銷品牌的年銷售額不得低于5000萬元（五糧字頭）和1500萬元（非五糧字頭），嚴重不達標者，公司有權收回品牌經銷權或不再續簽合同。此外，在品牌及副標名稱上包含特殊字符的新開發產品的酒體價格存在最低價格限制，這些字符包括：釀、豪華、窖、珍、貴、陳、尊、藏。

　　白酒營銷專家肖竹青指出，五糧液的子品牌過多、產品線過長一直被業內詬病。此次提高開發品牌的門檻，意在梳理產品、收縮品牌戰線，通過瘦身優化品牌形象，短期內可能對業績產生影響，但從長期看，利好企業品牌價值的提升。

　　事實上，五糧液產品線過長的問題，多家白酒企業也經歷過。其危害主要在于商業市場和消費者很難區分相似產品，稀釋和透支主品牌的無形資產。尤其是現在白酒行業正處于深度調整期，白酒企業競爭激烈，五糧液在此時提高開發品牌門檻，有利于減輕企業負擔，減少不良競爭。（劉一博 朱欣悅）

來源：北京商報

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