嬰幼兒奶粉告別暴利時代

　　1月6日，定位于高端進口奶粉的荷仕蘭（中國）乳業有限公司宣布，將推兩款澳洲原裝進口中高端嬰幼兒奶粉，其中荷仕蘭OPO奶粉定價338元每罐，乳鐵蛋白奶粉每罐268元。值得注意的是，OPO奶粉與之前該公司推出的從荷蘭進口的原裝奶粉相比價格不僅相差無幾，且與諾優能、惠氏等嬰幼兒奶粉品牌推出的高端奶粉相比，價格還出現了一定下降。

　　如諾優能天貓官方旗艦店，其高端品牌白金版荷蘭原裝進口嬰兒配方奶粉1段至4段每罐的售價分別為395元、375元、355元和335元，價格明顯高于荷仕蘭OPO奶粉。此外，惠氏相關負責人也告訴記者，惠氏的超高端奶粉品牌啟賦，主打愛爾蘭原裝進口，1段至4段每罐的定價分別為408元、388元、368元和338元。

　　雖然同樣主打原裝進口概念，但荷仕蘭新推出的嬰幼兒奶粉與市場上原有的奶粉品牌相比價格較低。這是因為自近年來包括新希望、君樂寶等奶粉“價格屠夫”出現后，99元每罐、130元每罐的奶粉紛紛涌現，外加從國外進口奶粉比以往便利許多，讓國內奶粉價格日益與國外趨同，這拉低了我國嬰幼兒奶粉的整體售價，所以嬰幼兒奶粉企業在產品定價方面與以往相比已有所松動。

　　當前，不管是在各大母嬰店還是超市又或者是電商渠道，嬰幼兒奶粉打折促銷的現象層出不窮。如惠氏金裝幼兒樂在北京家樂福超市正在做85折的促銷，在1號店上惠氏啟賦價格也下降了15%。合生元天貓官方旗艦店元旦狂歡、奶粉特惠的活動1月8日仍在進行，金裝幼兒奶粉兩罐裝不僅售價低了10%，還采用贈送好禮的形式吸引消費者購買。

　　尼爾森發布的中國嬰幼兒行業藍皮書顯示，當前價格戰已經蔓延至高端嬰幼兒奶粉領域，一家嬰幼兒奶粉生產企業高價產品2014年有67%的銷量來自于促銷，這比2013年的27%高出很多，2015年這一現象仍在繼續。

　　“至2015年11月的一年期間，超高端和高端嬰幼兒奶粉價格都有所下滑。”尼爾森相關負責人告訴中國商報記者。

　　據乳業專家王丁棉觀察，2015年整個嬰幼兒奶粉的市場消費環境不太樂觀，為了促進消費，包括高、中、低三檔奶粉的售價都有不同程度的下滑，整體下滑幅度在10%到20%之間，個別嚴重的高端奶粉品牌售價下滑幅度甚至超過了20%。

　　確實，2015年各大奶粉品牌都遇到了業績增長乏力的難題，一些企業的業績出現了負增長甚至虧損的現象。合生元此前就發布盈利預警表示，2015年該公司的凈利同比將大幅下降90%。給出的原因就是該公司清理合生元牌嬰幼兒配方奶粉系列存貨還沒完成，這會影響該公司新品SN-2PLUS親和均衡配方奶粉的銷售。貝因美2015年前三季度甚至虧損了2.26億元。

　　隨著奶粉行業陷入增長瓶頸，以及奶粉新政的實施，未來一些不能與時俱進的奶粉品牌或者被淘汰出局。過去被認為是暴利行業的奶粉行業，其利潤會被大幅壓縮。

　　而隨著跨境電商的發展，我國奶粉的售價應該和國際接軌，奶粉企業不應該賺取暴利已成業內共識。在此背景下，2016年整個嬰幼兒配方奶粉的售價或將進一步下降。（本報記者陳芳）

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