進口牛奶銷售趨旺國產品牌須積極應對

　　目前，中國越來越多的消費者開始接受進口牛奶且進口液態奶的量也在持續增加。雙十一期間，進口牛奶的銷售也很旺，且價格也不高。中投顧問食品行業研究員向健軍表示，未來進口牛奶將會對本土品牌造成更大的沖擊，國產品牌要積極采取應對措施。

　　向健軍分析到，近幾年來，隨著牛奶進口貿易壁壘的下降、跨境電商的發展，中國進口牛奶市場發展迅速，進口牛奶規模不斷擴大、品牌數量眾多。由于進口牛奶與國產牛奶在奶源地、生產加工工藝、口感等方面存在差異，進口牛奶憑借自身優勢擠占了部分國產牛奶市場，激化了國產牛奶市場競爭，給國產牛奶品牌帶來一定壓力。中國消費者之所以會青睞這些進口牛奶，一方面是因為進口牛奶的出現豐富了牛奶市場上的品牌，滿足了消費者差異化、多樣化的消費需求；另一方面則是因為國產牛奶品牌安全質量問題頻發，影響了消費者對國產牛奶的消費信心，進口牛奶多來自于現代乳業的發源地，產品品牌口碑好，消費者信任度高，再加上進口牛奶的價格逐漸親民，進口牛奶因此越來越受歡迎。

　　向健軍說，進口牛奶本就在奶源、生產技術以及品牌等方面占據一定優勢，隨著進口牛奶代理商之間的競爭加劇、跨境電商大幅削減進口牛奶交易成本，進口牛奶價格逐漸降低，甚至有些品牌的價格已經低于國產牛奶價格。價格的下降將會擴大進口牛奶的競爭優勢，國產牛奶的優勢被削弱，影響其市場競爭力。目前，進口牛奶僅是在中國一二線城市有市場，三四線城市還是國產三劍客的天下，且進口牛奶整體的量相對也很少。

　　談到未來進口牛奶會否威脅本土品牌的市場時，向健軍表示，就目前來看，受銷售渠道覆蓋率及消費水平的限制，進口牛奶的市場主要集中在一二線城市，三四線城市的滲透率還比較低，相對國產牛奶年產銷量而言，進口牛奶整體消費量也比較少。但這并非是說國產牛奶可以高枕無憂，進口牛奶當前體量雖小，但是增長速度迅猛，并且進口牛奶價格正在逐漸向國產牛奶靠攏，國產牛奶的低價優勢漸漸被削弱，倘若國產品牌不采取應對措施，未來進口牛奶將會對本土品牌造成更大的沖擊。（王佳）

來源：中國食品報

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