國內食品飲料消費方式發生重大變化

　　日前，貝恩公司與凱度消費者指數聯合推出了2017年中國購物者報告之系列一《中國快速消費品市場的雙速增長：在家和在外消費》報告，報告的研究結果顯示，中國家庭的快速消費品依然呈現“雙速”發展，與此同時，不同于以往在家烹飪，許多中國消費者如今更加親睞餐廳外賣或外出就餐。

　　中國消費者的消費趨勢出現變化，“在外”（OutofHome,OOH）消費顯著增長，表明中國消費者選擇食品飲料消費的方式正在發生重大改變。據悉，今年除了照常對40000個家庭的在家消費情況進行調查以外，凱度消費者指數和貝恩還分析了一、二線城市4000名中國個人消費者。我們通過智能手機搜集其在外消費食品飲料的情況，并結合其他數據來源，對餐飲渠道的整體動態進行了深入剖析。結果顯示，從2013到2016年，為在家烹飪而采買的食品年增速為3%，然而同一時期的食品外賣增速卻高達 44%，外出就餐增速也達到10%。這一變化為快速消費品（FMCG）的價值增長開辟了新視野，為具備前瞻性的品牌帶來了重要機遇。結果表明全國消費者購買食品、飲料的方式正在發生根本性轉變。

　　中國網記者獲悉，今年的報告，就包括食品、飲料、家庭護理及個人護理在內的整個快速消費品市場而言，雙速增長趨勢依然得到延續。同時，納入2016年研究的所有品類的家庭消費依然疲軟，增速為3%，創五年新低。究其原因，在于銷量增長平緩、價格上漲減速，從而拖累了快速消費品市場的整體銷售額增長。

　　市場的分化給不少企業敲響了警鐘，這些企業已經開始將這一趨勢融入其戰略，認識到了雙速發展的重要性。現在，他們也應充分做好準備，應對在外消費這一最新趨勢。

　　報告指出，今年影響中國快消品市場的關鍵趨勢有：中國電商渠道繼續高歌猛進，銷售額增速達到52.6%以上，目前，線上渠道占快速消費品銷售總額的7%，過去兩年來市場份額實現翻番，大賣場份額下滑了2%，超市或小超市的增速放慢到 2%，僅略高于通貨膨脹率，與之形成對比的是，便利店的增長達到7.4% ，與健康或個人衛生相關的品類滲透率較高且不斷增長，個人護理品類以及大部分高端化單品亦是如此，因為有購買能力的中國購物者愿意為優質商品買單。

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