國內牛奶現促銷潮 短期奶源過剩問題難解

　　近期，記者注意到，在北京的各大超市，各大牛奶品牌掀起了促銷風暴，蒙牛、伊利甚至早在兩個月前就開始了大規模促銷，近一周，三元也加入了價格腰斬、買一贈一的大軍。企業人士坦言，歐盟取消牛奶配額限制以及國內原奶過剩，都逼迫企業不得不大規模促銷以應對沖擊。

　　歐盟4月1日起正式取消實施達31年之久的牛奶配額制，今后，奶源過剩的歐盟將與新西蘭共同爭奪中國市場。農業部數據顯示，3月第四周，國內牛奶平均價格在3.41元/公斤，而歐盟牛奶價格在每公斤2.5元左右。成本差距在36%以上。分析預測，大部分歐洲新增牛奶產品將會流向中國市場，歐盟取消牛奶配額制，會對中國的牛奶行業造成不可忽視的沖擊。

　　記者從北京的部分超市了解到，在蒙牛、伊利為首的乳企促銷大戰已經持續了一個月，近一周，三元、均瑤等也加入了“戰斗”。此次三元降價的牛奶包括巴氏奶、常溫奶等多個品種。243毫升三元特品鮮牛奶從過去2.2元/袋買一送一，降價為1.1元/袋；227毫升利樂枕純牛奶由2.2元/袋則降為1.56元/袋；200毫升百利包純牛奶降為1.14元/袋。

　　三元食品副總經理呂淑琴告訴中國網記者，歐盟取消牛奶配額制，會導致更多牛奶制品進入中國，國內市場國際化格局加劇，進一步沖擊國內乳品市場，再加之國內整體經濟疲軟，居民消費能力下降，消費不景氣，乳品市場競爭會更加激烈，各乳品企業為爭奪市場份額，必然會采取更大的市場促銷政策和銷售策略。

　　她坦言，奶源過剩困擾著各家乳企，為保護奶農的利益，三元并未按照需求限制其奶量，而是嚴格按照合同進行收購，企業因此損失很大。“各家乳品企業都在面對奶源過剩問題，不只是三元，各企業都在大力度促銷。從綜合情況看，短期內奶源過剩問題仍難以解決。”

　　廣東省奶協顧問王丁棉指出，目前常溫奶進入中國市場的國家已有27個，品牌多達100個，大包裝洋奶粉進口量也是逐年在增加。大量的洋牛奶、洋奶粉涌入中國市場，構成了洋牛奶與國產奶一場無硝煙的戰爭，已直接威脅我國的奶牛養殖業。

　　乳業專家宋亮認為，伊利、蒙牛、三元等陸續在國外進行投資，國內乳企將進一步獲得資源保障。出于成本考慮，國內龍頭企業將進一步使用進口原料生產利潤相對高的高端乳制品，而中小企業將進一步面臨洗牌。

來源：中國網

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