高端水拼細分競爭激烈 中外資品牌"河東河西"風向轉

　　中外資品牌“河東河西”風向轉

　　這邊廂,上月中國達能飲料總裁韋洛思向本報坦承:中國在高端飲用水領域的確有新品牌的本土市場份額超過依云,而依云其實屬于超高端水;那邊廂,劍指高端拼細分市場,農夫山泉本月一口氣推三款新品。

　　記者從農夫山泉、景田百歲山、華潤怡寶、天源長壽村等水企獲悉,去年總體或部分品類業績表現良好,有的甚至出現高達40%的增長。有業界觀點認為,從近期農夫山泉三連發新品、景田百歲山發布新廣告等動作來看,今年飲水大戰將持續火爆。“高端水市場競爭升級,已從水源角逐進階到功能強調、產品細分,像農夫山泉就打出了嬰幼兒專用水概念。從概念、包裝、廣告、娛樂營銷等,本土品牌正展開全方位較量,高端水市場競爭將趨白熱化,相形之下,早年進入中國市場的外資品牌則表現趨于平淡。”該行業觀察人士認為。

　　據悉,一直以來,國內高端水市場被國外品牌壟斷,擺放在超商貨架上的國外礦泉水,多年來以遠高于國內同等產品的價格,分走該領域最大蛋糕,在定價等方面掌握話語權,但這一局面正逐漸被打破。

　　中投顧問研究報告指出,國內礦泉水的平均利潤率僅為3.85%,而高端水的利潤率大概為普通水的7倍。目前國內高端水的消費群體已初步形成,未來5年內,中國高端水市場容量將不少于百億元。記者涂端玉

來源：廣州日報

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