啤酒行業首份大數據研究報告出爐 民意好口碑青島啤酒第一

　　近日，大數據研究權威機構中國統計信息服務中心CSISC聯合權威發布我國啤酒行業首份基于互聯網全量信息的大數據研究報告——《中國啤酒品牌口碑研究報告2013》以下簡稱《報告》，18個市場表現比較活躍的啤酒品牌接受了民意好口碑的公平監測和比較研究。

　　六項指標測民意青島啤酒位列第一

　　綜合品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度和品牌健康度6項口碑指標，青島啤酒以其在品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度等方面的優秀表現，順利折桂年度民意好口碑，華潤雪花和燕京啤酒分列二、三。

　　國家統計局中國統計信息服務中心CSISC采用大數據技術手段監測了國內市場銷售的超過50個比較活躍的啤酒品牌，依據CSISC網頁聲量級標準，選擇≧100萬相關網頁結果的品牌共計18個作為報告研究對象，其中，6個是非本土品牌。年度數據顯示，非本土品牌盡管占據大部分高端消費市場，但在普通大眾消費市場中，因受其價格因素制約，表現卻是中規中矩，國產品牌在消費終端的口碑評價情況整體好于非本土品牌。

　　消費者口碑數據化品牌發展更重民意

　　我國著名公關專家、中國國際公關協會常務副會長鄭硯農解讀報告認為：“衡量一個品牌競爭力強弱是看它的消費者口碑如何，這份報告采用全球數億消費者的海量數據，評價所設立的指標體系也比較科學客觀，現在已經是大數據時代，信息快速而且透明，企業必須充分認識到這個變化，踏踏實實做產品，用真正的消費者口碑來贏得市場。”

　　中國統計信息服務中心大數據研究執行主任江青認為：“品牌企業應該花精力研究消費者訴求、消費者口碑，開發出高品質、多元化和個性化的產品，提供更多更好的優質服務。品牌升級已經是當前各大巨頭啤酒企業需要面對的重要課題，希望啤酒品牌未來繼續尊重民意，樹立好口碑，將中國啤酒形象深入民心。”

　　中國酒業協會理事長王延才對此也持同樣觀點：“2013年啤酒行業，全國規模以上啤酒企業總產量為5061.54萬千升，同比增長4.59%，在我國酒類行業中，啤酒行業是集中度最高的，今年五大集團的市場占比肯定要超過80%，隨著市場的日趨成熟，未來品牌、品質層面的深度競爭將逐漸取代資本力的競爭。”

來源：證券日報

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