娃哈哈攜手利樂 包裝差異化讓新飲品更亮眼

　　近日，國內飲料巨頭娃哈哈攜手利樂公司，推出“都是核桃”系列飲品，以全新的包裝形式，試圖為消費者營造獨特的飲用體驗。娃哈哈集團董事長宗慶后表示，“很高興能在中國推出第一款使用利樂峰包裝的產品，它時尚的外觀和出色的功能與都市人追求營養健康、彰顯個性的訴求不謀而合，這也與我們這款核桃乳飲品智慧、年輕、活力、有思路的定位相符。”

　　如何在琳瑯滿目的同類產品中脫穎而出，如何第一時間抓住消費者挑剔的目光，飲料廠商為擺脫同質化競爭可謂煞費苦心。見多識廣的消費者越來越不滿足于日益趨同的飲料產品結構，各家飲料企業無不致力于推陳出新，力求在品類、風味及功能性等方面與眾不同。

　　新近推出的娃哈哈“都是核桃”采用250毫升金屬型利樂峰無菌包裝，醒目的斜頂造型躍然出眾，金屬質感閃耀高端光澤，使其貨架表現力和品牌曝光度優勢明顯。這是利樂峰無菌包裝在中國市場的首次亮相，強強聯手旨在為消費者帶來全方位的高端飲用體驗。

　　自2011年面世以來，利樂峰無菌包裝在全球25個國家廣受歡迎，更憑借獨特的斜頂造型、突出的成本優勢和低碳環保等綜合優勢攬獲了包括2014年“世界之星”包裝設計大獎在內的眾多獎項。在傳承了利樂包裝一貫的品質保護、高性價比、低碳環保等特點外，利樂峰菌包裝還特別加入了易于傾倒和便捷開蓋等人性化的設計元素。針對不同的消費需求，利樂峰無菌包裝還提供200毫升容量的個人裝、專為家庭飲用需求開發的1升裝。

　　定位為智慧飲品的娃哈哈“都是核桃”，強調“好喝有思路”，那么以包裝作為差異化競爭的良方，在貨架這個“第一戰場”突出重圍，搏得消費者的青睞，同樣給飲料行業的未來競爭帶來新的啟示。

　　相關資料：

　　利樂公司

　　利樂公司成立于1952年，是具有60多年歷史的瑞典企業，是全球領先的食品加工和包裝解決方案提供商，擁有全球最全面系統的包裝解決方案，包括229種包裝及7000種包裝組合，同時在液態及半液態食品的包裝和加工領域，取得5000多項技術專利。

　　多年來，利樂一直遵循“與中國客戶共同成長”的經營理念，見證并參與了中國液態食品業尤其是乳制品業的發展。目前，利樂在中國市場的累計投資已達37.6億元人民幣，在上海、北京和香港等主要城市設立了10余個分支機構，并建立了遍布全國的客戶服務網絡，在北京、佛山、昆山、呼和浩特開設了先進的包材生產廠，總生產能力始終走在客戶需求之前。

來源：中國經濟網

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