白酒行業年中報頹局已定 各出奇招搶占中秋市場

　　白酒龍頭五糧液28日交出一份堪稱史上最大下滑的成績單。同時發布半年報的洋河股份，也陷入營收凈利的雙降。據統計，已發布半年報的白酒上市公司除古井貢酒外均出現業績下滑甚至虧損，白酒行業年度中報的頹局已定。

　　行業冬天仍在延續，白酒企業紛紛瞄準即將到來的中秋旺季，一線白酒更是各出奇招欲搶市場。五糧液“打”起了乒乓球，瀘州老窖則對股東傾情優惠。

　　五糧液業績 史上最大下滑

　　白酒龍頭五糧液史上最大下滑成績單出爐。五糧液昨日發布半年報稱，公司上半年實現營業收入116.63億元，同比下降24.85%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤40.02億元，同比下降30.90%。

　　對于營收凈利的雙降，公司方面稱，主要系白酒市場持續深度調整所致。

　　半年報顯示，由于加大市場支持力度，公司銷售費用同比增長了49.87%，管理費用和財務費用則有所下降。另外，二季度酒類毛利率為77.77%，同比增長了3.66個百分點。

　　盡管中報成績十分不理想，但有業內人士預計，隨著行業基本面逐步改善，加上公司一系列營銷變革的實施，下半年五糧液凈利下滑的局面會逐步得到改善。

　　據悉，為解決價格倒掛問題，五糧液今年五月曾大幅下調旗下核心產品價格。此外，五糧液還將開始試點直分銷的渠道模式。

　　與中報成績單同時發布的，還有五糧液新出臺的《副職高級管理人員業績考核暨薪酬管理辦法》。有業內人士稱，五糧液高層薪酬改革或由此開始。

　　據悉，此次考核的副職高管人員包括公司董秘、副總經理、財務總監及其他副職高級管理人員。上述人員的年度考核結果與其年度薪酬掛鉤，由基本年薪和績效年薪組成。

　　洋河股份 營收凈利雙降

　　洋河股份昨日披露半年報稱，公司上半年實現營業收入86.53億元，同比下降8.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤28.54億元，同比下降13.1%。

　　此外，金種子酒也于27日發布半年報稱，公司上半年實現營業收入10.44億元，同比下降9.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4912.87萬元，同比下降81.92%；基本每股收益0.0884元。

　　據統計，已發布半年報的白酒上市公司除古井貢酒外均出現業績下滑甚至虧損，白酒行業年度中報的頹局已定。

　　業內：行業調整仍在持續

　　一線白酒更是各出奇招欲搶中秋市場。五糧液近期攜手國家乒乓球隊，發起全民健身乒乓球賽事。有業內人士表示，五糧液此次攜手國球，主要目的是進行品牌營銷。該人士認為，五糧特曲此舉顯然有利于其搶占中秋市場。

　　近日瀘州老窖推出股東購酒優惠活動。貴州茅臺近日宣布聯手永輝超市，利用其遍布全國的門店銷售白酒產品。

　　對于一線白酒不遺余力搶占旺季市場的種種奇招，有業內人士指出，激烈的營銷競爭是白酒企業仍普遍承壓的表現。白酒專家趙義祥在接受媒體采訪時曾表示，行業調整仍在持續，未來2~3年內行業內競爭將更加激烈。

來源：廣州日報

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