中秋“月餅戰”拉開帷幕 小包裝商品沖鋒陷陣

　　盡管離中秋佳節還有好一段時間，許多超市的貨架卻早早擺上月餅。現今月餅不只是單純的食品用來表達團團圓圓之意，更多是用在商務禮儀上的贈禮佳品，而高端包裝更是使其身價飛漲。

　 不過隨著節約、節儉深入人心，月餅的過度包裝讓大多消費者不買賬。中秋月餅市場的消費結構也在悄然發生變化。在上月舉行的2014年度中國中秋月餅消費趨勢發布會上得知，今年中秋月餅大眾消費將成熱點，走親民路線成為主流。

　 今年中秋月餅禮盒價格將整體呈下降趨勢，百元左右的禮盒將集中涌現。與此同時，今年月餅高端繁雜的重包裝產品將向簡約環保轉型，產品更富有文化底蘊。

　 為適應市場新的消費需求，商家已對此作出適當調整。如廣州酒家今年取消了尊貴系列的月餅，產品不過于講究華麗包裝，致力于打造精致化、平民化產品，同時提倡綠色、健康，兼顧時尚、年輕化。

　 也有品牌月餅為了吸引眼球，推出多款新包裝產品，在包裝創意上大玩新花樣，比如有些環保包裝盒可折疊，省空間，有些則推出"私人定制"服務。但是個性化定制類消費群體不大，市場的不確定性因素很多。

　 同時各大電商網站亦啟動了月餅銷售，不少月餅廠商都通過官方商城、天貓商城、京東商城、1號商城、蘇寧易購等網上旗艦店進行月餅的銷售，看來月餅網購潮即將會爆發。

　 中秋佳節不單是各月餅商家的銷售競爭戰，包裝在其中占據的重量，亦使印包企業卷入了這場沒有硝煙的戰爭。

來源：包裝前沿

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