茶葉包裝行業進入漫長嚴冬 中檔產品持續熱銷

　　2014中國茶業用品行業發展峰會暨采購商訂貨會上，市民慕名而來參觀茶配套企業推出的新產品。

　 今年的茶包裝更趨向用料簡約、風格素雅的產品。"記者從日前舉行的2014中國茶業用品行業發展峰會暨采購商訂貨會上獲悉，由于訂單銳減，茶包裝行業或將進入一段漫長的嚴冬，而作為國內最齊全的涉茶產業鏈企業集群，安溪鐵觀音茶產業的包裝配套企業正在積極醞釀結構調整與產品創新的涅盤之舉，淡出高端禮盒，改走小規格中端路線。

　 茶包裝行業或進入漫長嚴冬

　 "今年，受國家政策影響，高端禮品茶銷量大幅下降。加上環保理念的廣泛提倡，全社會抵制過度包裝的行動成為潮流，高端奢華的茶包裝日漸失去市場，對茶包裝行業影響巨大。"寶華軟包裝彩印有限公司相關負責人說道，今年以來本土高端茶禮盒的訂單數量比往年減少了一半以上。

　 據悉，隨著國家嚴格控制"三公"消費政策的實施，高端茶葉市場應聲而落。這其中，品牌茶企可謂首當其沖，以往贏利"大戶"的公務禮節用茶銷售放緩，與之匹配的茶包裝企業，特別是高檔木盒、陶瓷、金屬等品類單一、價格昂貴的包裝廠家訂單銳減，營業額急轉直下。

　 "此前，福建的茶包裝、茶器具、茶機械、茶食品等企業，無論是數量還是規模，均位居全國前茅，泉州、廈門一帶的茶包裝甚至占到了國內市場的七至八成。"中國茶葉流通協會茶配套專業委員會常務副主任、福建茶博匯電子商務公司總經理王永森表示，福建作為產茶大省，擁有安溪鐵觀音茶產業等國內最齊全的涉茶產業鏈企業集群。但隨著國家包裝政策管控的日漸嚴格，茶葉及茶包裝企業盈利面繼續收窄，持續低迷的茶包裝行業將進入一段漫長的嚴冬。

　 茶企調整銷售策略"化整為零"

　 在本屆中國茶業用品行業發展峰會暨采購商訂貨會上發現，因為高端包裝遇冷，中端包裝成主角，并一躍成為各涉茶企業青睞的對象。"今年的茶葉包裝，一般以分裝二兩、三兩茶葉的規格為主，銷量最大的是每包15元-20元的中端產品。"據古新包裝材料有限公司總經理謝禮新介紹，茶葉包裝是依據茶葉產品量體裁衣的，由于茶企"化整為零"的銷售策略，時下的茶葉產品分量都相對較少，包裝自然也就走小盒、精致路線。

　 謝禮新的說法，得到了其他業界人士的印證。無匠堂創意工藝制品有限公司負責人張文山說："除了政策因素，這個轉變跟消費者的觀念也有關。"業內人士分析，根據今年已有的銷售數據判斷并考慮相關的政策因素，年底高端茶的銷量依然不被看好。多數消費者購買茶葉還是出于親朋好友之間的贈送，因此，包裝企業走小盒、精致的"伴手禮"路線不失為行業寒冬中的創新之舉。

　 環保簡約的茶包裝更受青睞除此之外，今年的茶包裝更趨向用料簡約、風格素雅的產品。記者在展會上發現，大部分的包裝產品一改過度包裝的樣式，成功"瘦身"。往年流行的紅木盒、精裝大禮盒不見了蹤影，設計風格也一改往日的大紅、大綠及"土豪金"色彩，多以時尚清新的淡黃、淺綠色調為主。

　 彩納工貿有限公司負責人許宏圖說道，今年包裝界的設計理念有很大改變。從版面顏色看，從豪華大氣轉向時尚簡約；從輔助元素看，從原來的龍、鳳等雍容華貴的吉祥物圖案，到現在只點綴一兩片綠葉的清雅素淡格調。色彩也多樣化了，白色、灰色、黑色等素雅的顏色應用越來越多。

　 "在包裝材料上，企業更多從成本昂貴的金屬、木質轉向了牛皮紙、特種紙、竹材等材質，而將紙與竹、木、陶瓷等材質結合，成為當下眾多包裝廠流行的創意。"寶華軟包裝彩印有限公司相關負責人透露。

　 中國茶葉流通協會茶配套專業委員會秘書長胡家法提醒業界，消費者購買茶葉的第一感受就是產品的包裝，而精致、環保，充滿設計感的包裝自然更容易獲得消費者的青睞，這會在無形中提高茶包裝企業的經營業績。

來源：泉州晚報

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