嬰兒奶粉降價拐點電商將打破奶粉暴利堅冰

　　這幾年來，我國的奶粉價格一直不斷走高，不過這一情況目前正在發生變化，進入火熱六月，國內嬰兒配方奶粉市場迎來了一個并不多見的現象——降價。嬰兒奶粉價格拐點真的來了嗎？

　　漲不跌的奶粉降聲一片

　　有人說，這五六年，中國市場有兩種商品一直是處于只漲不跌的狀態,一是房價,二是嬰兒奶粉。今年以來，房價已不再堅挺。而進入六月以來，奶粉的價格似乎也開始下降。某超市奶粉負責人：

　　【現在一些奶粉（品牌）的價格開始往下下調了。有些是主動的搞促銷，有些是進口奶粉下調后，也開始下調了。】

　　比起線下的商場超市，網店里的奶粉更是降聲一片，各大電商都把奶粉作為了促銷主力。記者撥通了京東一個奶粉賣家：

　　【1段（奶粉）現在是249元，比原來便宜了差不多有五十塊錢吧，以前是二百八九左右，降價力度還是挺大的。】

　　銷售渠道處處都在降價，而奶粉生產企業對此也并不諱言：

　　【是有優惠的。比如a金裝的話，我們旗艦店里現在賣198，而市場參考價1段的價格是248，相差五十元左右.】

　　除了國產奶粉價格在降，進口奶粉也在降。有數據顯示，一向以超高端品牌自居的惠氏啟賦降幅已超25%。再加上此前多美滋的一系列降價行為，中國嬰兒奶粉市場迎來了一波少見的降價潮。

　　奶粉業為何刮起降價風？

　　眾所周知，從2008年以來，中國嬰幼兒奶粉市場一直是全球最炙手可熱的奶粉消費市場。而與奶粉市場熱火朝天相伴而生的，則是不斷攀升的嬰幼兒奶粉價格。那么，如今奶粉業怎么會刮起降價風呢？商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍說，就宏觀層面而言，國家多部門對奶粉市場的持續關注和調控產生了一定作用：

　　【前些日子，發改委處罰了一些洋奶粉價格壟斷，對于這些企業來說，他們不敢再干預零售終端的價格，零售商可以自主定價了。】

　　乳品問題專家王丁棉認為，奶粉出現積壓等市場因素的變化，也是這次奶粉大面積降價的主要原因：

　　【有產品積壓的原因。去年一些企業生產的奶粉積壓了，賣不出去。再一個進口奶粉原料的價格也出現了大幅度的狂降。今年初，進口奶粉原料四萬三一噸，這些天成交價才兩萬五兩萬六一噸。】

　　電商將打破奶粉暴利堅冰

　　目前乳業圈內的普遍共識是，嬰兒奶粉價格很可能將進入下行通道。有觀點指出，中國奶粉價格之所以如此被抬高，很大部分原因在于傳統渠道的抬價，假設一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的費用。正因為如此，許多在國外平易近人的奶粉品牌，進口到中國售價卻高達兩三百元。

　　因此業內認為，奶粉價格拐點來臨的關鍵在于銷售渠道的變革，一旦跳過傳統實體店渠道，奶粉價格的降幅將有可能十分驚人。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍說，在這種情況下，電商將有望打破奶粉暴利的堅冰：

　　【越來越多的消費者都到網上去購買奶粉的話，實體零售渠道的競爭壓力就會比較大，因此我想，電商對于奶粉價格的下降，有積極、正面的影響。】

來源：央廣網財經

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