后硬件盈利時代：國產彩電巨頭領跑細分市場

中國彩電產業的發展正呈現出新的細分趨勢。

日前，由中國電子視像行業協會主辦的“2014年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京順利召開。視像協會副會長兼秘書長郝亞斌指出，隨著用戶對內容及服務等方面需求的加強，彩電行業已經進入后硬件盈利時代，企業需要積極轉變發展理念，打造新的商業模式。

專家分析認為，互聯網時代，用戶需求越來越趨于個性化、碎片化，從細分市場方向針對性滿足用戶需求，將成為2014年彩電業發展的新趨勢和重大機會點。“包括針對關注健康、教育、老年生活以及游戲愛好者等人群需求定制的個性化產品，將能帶動更多細分市場消費。”

（圖：后硬件盈利時代：國產彩電巨頭領跑細分市場）

在年輕用戶極為看重的內容方面，國產彩電巨頭們通過開放平臺的融合方式已打造出各自的特色，并引領用戶從“看”電視逐步過渡到“用”電視的智能新時期。

國產彩電巨頭海信日前全新推出的VIDAA 2 智能電視，通過聯合11家視頻網站一網打盡精彩內容的同時，進一步強化了聚合（“聚好看”）和社交（“聚享家”）等個性化功能。康佳早在線上品牌KKTV發布時就推出了“黃岡助學”等個性化內容，隨后又聯合優酷土豆、百視通、鳳凰新聞等為用戶帶來豐富的內容選擇。日前，基于“易終端+易平臺”戰略，康佳更著力打造互聯互通的產業平臺，以吸引更多的內容與應用供應商。

事實上，彩電作為客廳里的多媒體終端，除了視頻內容，用戶還有著更多元的需求。

在騰訊家電一項關于游戲電視的調查中，18%的網友表示經常用電視玩游戲，占對電視需求的第二位。洞察這一需求，同時抓住國家關于游戲機政策放寬的契機，TCL在極短的時間內開發出國內首款主打游戲內容的4K電視，率先邁入消費潛力巨大的游戲市場。

在內容細分的同時，個性化功能也是智能時代用戶的普遍需求。“智能電視新奇、好玩，但功能繁多、操作復雜，有很多自己并不需要的功能，希望能切合自身興趣和需要。”提起智能電視，不少用戶表示。

對此，國產彩電巨頭們也紛紛提出了各自的解決方案，如創維酷開TV強化電視網上支付功能，以WIFI鏈接、智能推送、海量影視等娛樂和生活應用，確保以人為中心的家庭互聯生活更智能、更美好；長虹推出的CHiQ電視，具有“帶走看、隨時看、分類看、多屏看”四大功能，把多屏協同功能做到極致；海爾則于近期推出模塊化電視，把電視作為一個開放的平臺，通過OSIF標準接口，能夠根據用戶的切實需求進行模塊定制，在軟件可升級的同時，通過模塊更換即可實現硬件換代，從而滿足不同用戶的使用需求。

業內人士指出，后硬件盈利時代，國產彩電巨頭積極轉型，領跑細分市場，不斷創新推出更豐富、更個性的產品和服務，“為用戶創造新價值的同時，也顯著地提升了用戶體驗。”

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